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[产业策略] 蒋晓锋:别让“网红村”带偏了乡村振兴的发展道路

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发表于 2021-10-26 08:59:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  “网红”是一个时代的产物,一种因新媒体诞生的新词汇,也是新群体的代表。涉及各行各业,可以说一个网红是一个行业的代表,引领着一个行业的风向。
在这阵风里,乡村发展道路上也出现了很多类似网红的明星村,全国各地的考察团也蜂拥而至,来学习考察网红村的提升,发展,和迄今的运营状态。也随之在乡村发展过程中开始讲述乡村转变发展过程中的心得体会。以成功样板案例的方式,开始传递村庄转变过程中遇到问题,痛点,破题和后期的转型,是怎么做到从薄弱村到如今明星村蝶变的全过程。
  在乡村振兴的大背景下,政府提倡发展一批, 培育一批,挖掘一批示范性村庄。从多元化的发展方向结合本土文化,地域特色资源,因地制宜发展乡村产业。从最早的农村基础设施提升,到初级阶段的新农村改造到美丽乡村,精品村,景区村,到现阶段的乡村振兴示范村。也让很多走在前列的“明星村”“网红村”推到了风口。“网红”本不含褒贬之意,但因很多网红村的乡村项目,项目主体,以及乡村运营的导流需要。过度包装加虚火式宣传也传递了诸多误导信息。从而也让很多在建的或准备投建的村和项目主体,在做前期定位规划,产业发展方向上就开始步入误区,从而越走越远。
  所以也有越来越多的村出现内容同质化,形式同质化,甚至村域面貌也同质化。有很多的业态内容成了乡村发展中的标配如:乡村民宿,农家乐,书吧,咖啡吧,休闲观光,田园综合体,农旅互动,乡创空间,以及网红的游乐设施设备,像高空玻璃栈桥,小火车,网红秋千,花海等都似乎变成了一个网红村庄的标配等。同时也把乡村振兴贴上了“文旅化”标签,只要一谈到乡村,本能的就是发展乡村旅游。一味的效仿复制,最终导致投入很大,实际产品和地方不符,和市场脱节。场地场景很漂亮但就是没有人来。本以为只要把建设搞好,把内容做好,乡村的发展就会有新的起步,新的突破。其实这样的案例随地可见,“哪里哪里投入的乡村基础建设项目资金多少,为后续的乡村振兴发展道路奠定了发展基础”。其实村集体也很无辜。项目的建设推进并没有想象得那样理想。原本是想通过发展项目增强村集体经济,带动当地老百姓增收,而今虽村整体环境漂亮了,但也对村集体的财政压力也越来越大。基础设施的维护费用,绿化,保洁的兜底。原本闲置房源,闲置土地,村集体返租流转回来后的租金压力等。老百姓也是一肚子苦水没地说,投资主体更是哑巴吃黄连。领导也同意认为找了最好的规划单位,学习了全国那么多“明星村”也把好的经验学习回来了,这样都带动不起来,又是投资钱投资人的,我们也尽力了。
  乡村休闲旅游市场是蓝海没有错。除去乡村本身的自己建设,很多市场本身需求也因就地化相应提升,要不消化能力也会跟不上,而且产品的同质化越来越严重,供给过剩的现象也会开始呈现,除去产品本身,还要考虑整体的项目运营,但最终决定乡村旅游产品成功与否的标准,一定是活跃的人流量,和市场的接纳度。最终产品的转化变现需要人流的支撑,没有人流的支撑,不管是单个的旅游项目也好还是地方的农特产品也罢,或是整村域的旅游开发也好,都将难以为继。
  十一长假刚过,旅游市场一片爆火,疫情下乡村旅游更是最佳选择,在大家都觉得旅游市场报复性回转的时候,新增问题也不短在涌现。因为网络,抖音,小红书,一段文字,一张图片,一个视频引流来的客户群体,开个把小时去体验,互动的网红点,并没有带来想象中那么好的体感。理想和现实差距相比落差很大。各方面的投诉也陆续增加。市场行为不规范,游乐设施的安全事故,停车场乱取费,导视系统与实际不符,卫生间紧缺等等投诉也随之而来。这些都还是运营的较好的网红村存在的问题现象。但乡村游大多数处于什么状态呢?很多3A级景区村庄一天来的游客寥寥无几。这和大几千万的投入比算起来,美了村,空了财政,增加了村集体负担。
  都说乡村是分阶层的,一开始也不理解。政府提倡发展一批, 培育一批,挖掘一批示范性村庄。其实已经有了引领和导向。后来有人这样解释:发展一批是官二代,培育一批是富二代,挖掘一批是创二代。话糙理不糙具有一定哲理性。“明星村”官二代“网红村”富二代。还有一批创二代在乡村路上努力探索,迎风前行。这不带贬义。很多“明星村”实际天生条件很好,有红色基因。不说政策,项目,就是这个村本来的存在的价值就会自然引流。很多的政务团,红色教育,实践基地,各条线变着法子来熏陶学习。很多“网红村”确实都拿着国家试点项目在推进,田园综合体,两山示范村 ,乡村振兴先行村等,都有着雄厚的资金背输,政策引领。
  乡村振兴发展需要有带头引领的示范村,也需要产业多元的融合村庄,更需要有坚持探索勇于创新的创业村庄。乡村建设发展路上是可以学到好的经验,好的做法。但更需要结合地域,资源,因地制宜的融合发展当地产业。做精做深自身的特色,发挥好村里现有人的优势,产品的优势,不仅要输出更加要导入,把优质的资源引进来,青年才俊带进来,在摸清梳理好村域可以利用资源的前提下,做好随时与外界“谈恋爱”的准备和渴望,你不来找我,我就去找你。所以学习总结“明星村,网红村”好的做法经验,结合自身村庄的情况,走出一条具有自身村域特色的乡村振兴发展道路。而不是一味的模仿“明星村,网红村”做法。
  乡村振兴是个大命题,三农更是一个永恒的话题,乡村需要网红,网红能助力乡村发展,但我们更需要创造网红并非复制网红,乡村“网红”在与突破,在与创新。乡村需要正能量的“网红书记”“网红带货”“网红内容”等。通过他们把产品带出去,人才引进来。才可以乡村“旺”起来。(来源:乡村发现)

粮农智库促进乡村振兴
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