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最新数据显示，截至11月11日零点30分，天猫成交额突破3723亿；截至11月11日00：09，京东成交额突破2000亿。值得关注的是，今年的双十一变成“双截棍”，从11月1日就开启了第一波销售，以京东为例，开场前30分钟，127个奢侈品品牌成交额超去年全天，其中Burberry品牌同比增长5倍，Paul Smith品牌同比增长15倍，Hugo Boss品牌同比增长13倍，Furla品牌同比增长8倍。
在如此优秀的表现下，农产品的销量又有什么变化？
01.买家更钟爱品牌农产品
随着人们生活水平的提高，大牌、高价的农业品牌已经越来越不能阻挡人们对于质量安全和健康优质的品位追求。在现代商品经济的高度发达的条件下，品牌从最初为了便于识别产品，其意义迅速发展转化。
农业品牌代表的高质量、高信誉、高效益无形中影响并提高了消费者的品位，充分发挥着“品牌效应”，不仅是广大消费者追捧的对象，更给农业生产者带来了巨大经济和社会效益。
放眼农产品领域，以京东生鲜为例，双十一购物狂欢节开场仅3分钟涌入百万用户，成交额同比增长5倍。
其中，京东生鲜平台柑橘成交额同比增长10倍，葡萄成交额同比增长11倍，蓝莓成交额同比增长7倍，梨成交额同比增长9倍。开场仅1分钟，1万只莘县馆走地鸡被秒空、100万颗鸡蛋被搬空；10分钟，500万颗爱媛果冻橙、35万颗琯溪蜜柚被订走。除此之外，佳沛奇异果也被争相疯抢、成交额同比增长6倍，农夫山泉17.5℃苹果成交额同比增长200%，成为人气明星单品。
02.阿里农产品成交量达120亿
11月12日下午，阿里巴巴公布的数据显示，今年天猫双11（11月1日-11日）期间，平台上累计销售1406个县域的41万款农产品，成交额达到120亿元，同比增长22%。其中，52个尚未摘帽的国家级贫困县在今年双11期间成交额同比增长了107%。
数据显示，天猫双11期间，21类农产品成交额过亿元。其中，纯牛奶、即食燕窝、普洱、大米、混合坚果，销量分别约为7.1亿元、6.3亿元、6.2亿元、3.1亿元、2.9亿元。
地域特色产品备受青睐，其中北京燕窝卖出近3亿，云南普洱卖出1亿，辽宁海参卖出5600万，江苏大闸蟹卖出5300万，湖北鸭肉卖出4100万，黑龙江大米卖出3700万，四川火锅调料卖出3500万、河南枣卖出1600万，陕西苹果卖出1000万。而天猫双11前夕，已经认证并公布的五常大米、赣南脐橙等20个品牌，品牌总价值高达5346亿。
值得注意的是，今年贫困县农产品的交易额翻了一番。据悉，天猫双11设立10亿助农消费补贴，并为52个尚未摘帽的国家级贫困县打造专区，双11期间，这个专区成交额过4200万元，同比增长107%。
这一专区热销的商品包括：甘肃省定西市岷县的党参、黄参，新疆和田地区墨玉县的纸皮薄皮核桃和枣，云南省普洱市澜沧县的普洱茶。
农产品交易额的大幅增长一方面得益于农产新基础设施的不断完善。比如，双11期间，菜鸟首创的“农村快递物流智慧共配”项目，已覆盖全国25个省份670多个县域。
03.京东的双11：国产海鲜受到热捧
京东生鲜在2020年双十一期间再次取得了傲人的战绩：仅仅5分钟成交额就同比增长了5倍，3分钟内就有百万用户“挤”进京东生鲜。
在双十一期间大家自然不会放过秋冬季节肥美的海鲜。在此次京东生鲜双十一活动期间国产虾类成交额同比增长80倍，国产鱼类成交额同比增长100倍，海鲜制品成交额同比增长5倍。通过这一数据可见，海鲜尤其是国产海鲜已经重新获得了消费者的信赖，成为了这次双十一的赢家。
在水产单品方面，不仅仅是被秒空的10万只生蚝，10分钟内卖得最好的是国产海鲈鱼、淡干海参、大闸蟹和加拿大龙虾。京东生鲜的双十一销售新贵海鲈鱼采用三去冷链工艺，保障从原产地到餐桌的新鲜。
大连淡干海参富含18种氨基酸，是少有的高蛋白、低脂肪、低糖、无胆固醇的营养食品，深受中老年人的青睐。而深秋正是吃大闸蟹的季节，更多人愿意在京东生鲜购买大闸蟹是因为京东有足斤足两、死蟹包赔、产地直发、全程冷链、专线专配五大保障。
加拿大龙虾这类进口现货海产品对冷链配送有高要求，京东生鲜从加拿大新斯科舍省采购，从打包到运输、存储、一直到消费者的餐座上，均可实现24小时实时的全温层温湿度监控，保证全程可追溯！
京东生鲜还做了一个趣味统计，在这次11.11活动中，高端吃货早已放弃全网搜索的下单模式，认准产地，农货更正宗。都说一方水土养一方胃，不仅农货分产地，不同省份的用户也有各自偏爱的食物。
据京东生鲜11.11订单数据显示，广东人更喜欢买枇杷、榴莲，上海人更爱买海参和大闸蟹，北京人比较热衷于买黑虎虾和酸菜鱼。同时，在买吃的这件事上，不仅有地域之分，还男女也有别。90后女生最爱买的是草莓味冰淇淋、蓝莓等“甜蜜小清新”，而80后的男生更爱买肉类及海鲜类食品，比如海参和生蚝。
04.拼多多战报暂时“缺席”
据悉，拼多多还暂未公布2020年双十一的成交额数据。拼多多表示，之所以没有将“双11数据”对外披露，是因为比起数字，拼多多更在意消费者的购物体验。
自2018年起，拼多多就开始了扶贫助农之路。平台创立“多多大学”，建立线上线下两条专业性“扶贫产品上行与互联网运营”课程培训通道，从根源上帮助农民做农产品新型销售。目前，“多多大学”的线下课程已经覆盖21个省份，培育本地学员6700多名，直接引导店铺超过3900家。
2019年，拼多多平台年成交额更是突破万亿元大关，其中农（副）产品成交额达1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台；2020年，拼多多农（副）产品成交额预计突破2500亿元，继续保持三位数的高速增长。
受到疫情影响，今年2月，拼多多率先开启“政企合作，直播助农”系列活动以来，并在浙江、广东、广西、重庆等地举办多场直播助农活动，各地政府领导走进拼多多的直播间，进行直播带货。
仅一个多月，拼多多仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”已吸引近1100万消费者参与消费，全网累积观看人次超过1.5亿，直播间直接销售农产品超过400万公斤。
拼多多通过商家培养和技术支持，加上大量的资金投入和前瞻性布局，拼多多将逐渐被制造业和服务业抛弃的农业搬上新零售的舞台。
从另一个角度来说，拼多多与扶贫助农是相互成就的个体，在带动农产品销量增长，带动全国贫困地区脱贫的道路上，这个平台也迎来了自己的辉煌。（来源:品牌农业与市场）
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