刘金山：文娱产业的经济逻辑

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刘金山（暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授、博士生导师）

　据传，元朝的时候，有个学子叫元好问，号称诗坛神童。有次赶考途中，他看到猎人将一对在天空翱翔的大雁射下一只，另一只在空中盘旋哀鸣，确信伴侣已死，便头朝地撞死。大雁的深情，直击元好问的心灵，于是写下了千古名句：问世间，情为何物？直教生死相许。
　　的确，人生在世，一个“情”字，最能触及人的心灵，无论爱情、亲情，抑或友情、乡情。
　　吃饱穿暖，这是生理需求；生理需求，是有限的。人不可能不吃饭，但不能一顿吃十碗饭。满足生理需求的，往往是必需品。
　　各类情谊，这是心理需求；心理需求，是无限的。人是社会性动物，人若没有各类情谊，便如同山中野人。满足心理需求的，往往是奢侈品。
　　一个“情”字，意味着无限的心理需求，意味着无限的商机。人类的这一情感需要，有时候很难精准地寻寻觅觅，只能偶发地触及。一旦触及，便呈喷涌之势。
　　诸多音乐文学影视作品，所唱、所演、所述、所现，就是要抒发一段情，就是要寻觅并触发人们特定时期的某一情感需求。如果点对了，情感迸发了，作品就火了，作品的投资人也就赚得盆满钵满了。
　　1987年春节联欢晚会，歌手费翔演唱了一曲《冬天里的一把火》，一下子燃烧了神州大地，一下子释放了人们的激情。改革开放带来了实现美好生活的希望田野，激发并释放着人们的活力，人们的激情需要恣意飞扬。一首情歌，成为人们释放改革激情的载体，开启并加速了通俗歌曲产业链的成长。
　　1997年春节联欢晚会，歌手任贤齐一曲《心太软》，一下子刺激了人们的心窝和泪窝。上世纪90年代如火如荼的国企改革带来阵痛，有人下岗了，有人下海了，有人外出另寻出路，有人从东北跑到海南了。诸多家中顶梁柱的下岗职工，无奈而又想独自支撑经济社会变迁阵痛，“心太软”这三个字阴差阳错地精准直击了这些人困顿的心灵。这首歌的大火，凝结了深邃心绪，承载着社会变迁的感受。
　　不被看好却意外走红的电视剧《父母爱情》，可能是这几年被重播次数最多的电视剧了。其实，这部电视剧打动观众的不仅仅是男主女主几十年的爱情，更是体现在家庭生活中琐琐碎碎的亲情。这直击了一个残酷的现实：在这个社会分工愈加复杂的花花世界，亲情变得稀缺。《父母爱情》在不经意间满足了人们对家庭亲情的回忆和渴望，通过欣赏电视剧，人们似乎体验了一下美好的亲情。心有所想，剧有所现，恰逢其时，这部剧就火了。
　　2021年春节，电影《你好，李焕英》，也是这样意料之外、情理之中地触及了人们的心灵，成就了票房超过50亿元的辉煌。其实，电影的英文名字“Hi，Mom”（你好，妈妈）更为贴切。电影讲述了一个简单的母女亲情的故事，即使母女都穿越到二人尚未成为母女的时代，现世的亲情依然永恒地驱使她们悄悄地帮助对方。一部弘扬利她主义的永恒母女亲情的“穿越剧”，在正确的时间（春节团圆时）精准地触动了人们的心灵，精准地反映了人们心中的渴望。这一渴望，男女老少通吃。人们用脚投票，来到了电影院；人们用手投票，货币选票选择了《你好，李焕英》。
　　电视剧《父母爱情》悄无声息地酝酿了人们的情绪，电影《你好，李焕英》迸发了人们的心绪。文艺作品，只有踏踏实实地琢磨人们的情感痛点，只有真正和人们心中的“情”握手，才能做到基业长青。经典就是这样炼成的。
　　在激荡的年代，人们心中的“情”是经济社会的一面镜子，既有变化，又有永恒。在体面的物质生活满足后，“情”的需求也就从奢侈品变成必需品了。
　　一个需要亲情和温情的时代，正在呼啸而来。一个巨大的情感商机，正在呼啸而来。情，亦有价！文艺战线的朋友们，你们准备好了吗？（来源：广州日报）