首店经济成消费挖潜新利器

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白舒婕

  今年上半年，首店经济持续发力，上海、北京、成都均交出了亮眼成绩单，在凸显一线城市商业的生机与活力的同时，也从侧面折射出中国消费复苏大势。
  首店经济作为引领城市新消费趋势的“风向标”，正成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器，也将成为建设国际消费中心城市的重要推手。
  一线城市首店经济持续升级
  作为首店经济的先行者，北京市商务局相关负责人表示，今年上半年，共有434家首店（含旗舰店）落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现出爆发式增长态势。
  该负责人进一步表示，从首店类型看，全球首店2家，亚洲首店3家，中国（内地）首店32家，北京首店397家。从品牌属地看，434家首店中，中国品牌占比约83%，国际品牌占比近17%。从业态分布看，餐饮业态数量居首，共202家，占46%；零售业态其次，共134家，占31%；休闲娱乐、生活服务、儿童培训业态合计占比约22%。从分布商圈看，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地国贸CBD商圈，两大商圈聚集了北京上半年三成首店。其中，国贸CBD商圈最为国际化，吸引国际品牌首店27家。
  此外，随着西单更新场、龙湖丽泽天街、北投爱琴海公园等购物中心的正式运营，一系列国内外原创品牌、年轻潮牌接连亮相，新兴品牌与传统品牌借助集合店、主题店、限时店、概念店等独特形式激发消费活力。
  展望下半年，该负责人透露，随着北京环球影城主题公园的开园，预计还有一大批高品质首店将在京亮相。同时，核心商圈持续在进行品牌升级。预计下半年，首店进京将继续保持活跃态势。
  上海被誉为首店经济的发源地，2018年就在全国率先提出“首店经济”的概念，并把发展首店经济视为“上海购物”品牌的一张名片。据中商数据统计，今年上半年上海新开首店513家，比2020年同期增长60.3%，比2019年同期增长了4.4%。按目前增速及下半年即将开业的瑞虹天地太阳宫、前滩太古里等重点新项目的首店引进情况估算，全年首店数量有望首度突破1000家。
  值得一提的是，今年上半年，成都新开296家首店，数量仅次于北京、上海，继续位居全国第三；比2020年同期增长149%，比2019年同期增长24.9%，增速超过北京、上海，彰显出新冠肺炎疫情过后成都商业迅速的自我修复和造血能力。
  今年，成都首店趋势呈现出新的变化，最突出的一个趋势是许多知名品牌结合成都当地文化和消费属性，开出具有鲜明城市气质的创新首店。
  毫无疑问，首店经济正成为激活城市消费升级的新动能、集聚全国乃至全球优质消费资源的重要载体，有利于提升城市的国际化和时尚化水平，增强国内外消费者的吸引力，促进夜间经济、假日经济的良性互动发展，进一步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
  因城施策推动首店经济“长红”
  首店经济发展状况从侧面体现出一个城市的影响力。盘古智库高级研究员江瀚表示，常住人口、消费能力、营商环境等都是吸引首店的要素，也是其他城市发展首店经济的参考维度。
  北京、上海、成都等首店经济发展比较好的城市，都制定了相关的扶持政策。比如，北京去年10月出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，上海去年出台了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，成都在2019年4月出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》。今年5月，东莞出台了《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）》。
  日前，在20多个城市中，上海、北京、天津、重庆、广州拔得头筹，被商务部定为率先培育建设国际消费中心城市。在政策推动下，随着消费向这些城市集中，各大品牌的首店争相落地，首店经济将成为建设国际消费中心城市的重要推手。
  江瀚强调，目前首店经济火爆，除了国内市场需求旺盛的原因，还有一部分是网红效应。“消费者抱着尝鲜的心态来进行购物和消费，因此，如何让首店经济带来的短期流量优势转换为长期的复购‘增量’，是对政府和商家长期发展的考验。”
  江瀚表示，首店经济要想“长红”，必须因城施策推进消费升级，形成差异化竞争优势，真正满足消费者的诉求。不同城市的文化和消费特点均不相同，比如北京的消费偏务实，倾向于高品质的品牌；上海的文化特点是情趣，更加倾向于格调；成都的消费更倾向于趣味性。对于首店经济来说，能否将商业主题与城市文化相契合是其能否长期发展的关键所在。（来源：《国际商报》）