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农产品电商发展近20年，下一站去向哪里？
关于这些事情，农业农村部召开了一场视频会议，对加快推进“互联网+”农产品出村进城试点工作进行部署。该会议强调：农村电商要产业化，需要深入农业全产业链，促进农业农村产业转型。
这意味着，国家要加码农村电商，农村电商大有可为。
NO.1 电商发展成绩节节攀升
近年来，伴随着移动互联网的逐渐普及以及电商平台的不断下沉，农村电商市场愈发活跃，在便利农民消费的同时也带来了新的创收渠道，同时也为农村产业兴旺带来契机。
截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万。
据商务部发布数据显示，2015年以来，我国农村网络零售额增长迅速，2020年，全国农村网络零售额1.79万亿元，同比增长8.9%，其中农村实物商品网络零售额1.63万亿元，同比增长10.5%。农村电商在国家三农发展方略的指引下实现了迅猛发展。
另外，国家农村电商政策也陆续出台加持，尤其是国家不断地加持“互联网+”农产品出村进城工程。
“互联网+”农产品出村进城工程属于国家顶层设计，剑指解决农产品“卖难”问题、实现优质优价带动农民增收的重大决策部署。
早在2019年年底，经国务院同意，农业农村部、国家发展改革委、财政部、商务部联合印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确到2025年底，在全国范围内基本完成工程建设各项任务，实现主要农业县全覆盖，农产品出村进城更为便捷、顺畅、高效。
同时，2020年5月，农业农村部也决定开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作，并制定了《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》，明确优先选择包括贫困地区、特色农产品优势区在内的100个县开展试点，到2021年底，基本完成试点建设任务。通过试点，探索形成一批符合各地实际、可复制、可推广的推进模式和标准规范，向全国推广应用。
这次会议也强调，下一步要重点抓好四方面工作：一是抓统筹，要制定工作计划和工作台账，建立试点工作协调机制，把各相关部门力量凝聚起来，扎实推进试点建设。二是抓市场，要充分调动企业积极性，营造市场投资环境，形成良性发展。三是抓重点，要把培育产业化运营主体作为关键，依托产业化运营主体打通全产业链各环节，促进产业升级。四是抓落实，要加强督促考核，确保试点工作按期保质完成。
由此可见，“互联网+”农产品出村进城将会成为乡村振兴和给地方政府的重点工作。
NO.2 农村电商发展也充满挑战
其实，农村电商一直存在“冰山与火海”的局面，期望与现实有一定差距。
比如，农村电商服务站点功能不完善；农村三级物流没有实现全部贯通；电商培训没有真正与农民生产生活紧密结合等。
除了有些地方“拿完补贴就撤”的情况之外，还有就是农村的电商问题也是频频，比如农产品标准化、农产品品牌塑造与传播、农民电商知识普及等都存在问题。
业内人士指出，农村电商建设的底层逻辑是“人-货-场”，业务实施逻辑是“聚-合-创”，两者逻辑进行组合就是聚集资源，优化合联，创造特色。
数据显示，目前我国农产品供应链水平比较落后，主要难在五大方面：一是生产标准执行难；二是采收习惯改变难；三是冷链迅速改善难；四是分级市场对接难；五是生产圈内合作难。
比如，当前农产品产地冷链物流网络不完善，产地规模化、专业化的第三方冷链物流企业数量少，在“县-镇-村”缺乏不同层级的冷链集散中心、分拨中心和冷链运力，造成农产品的损耗大且走出去困难重重。
鉴于农村电商的问题，一些业内人士建议，一是要发展电子商务要紧紧围绕产业振兴发力；二要与互联网、物联网、人工智能等现代信息技术统筹推进、融合发展；三要加强基础设施建设。
是问题更是机会，农村电商天花板还是比较高，未来可期！
NO.3 电商融合成为农村电商的新模式
随着一二三产业的逐步融合，农村文化旅游、休闲农业、农家乐等发展迅疾，农村电商可从单一农产品销售向多品类、多渠道、多服务拓展，与乡村旅游、特色农产品初深加工等融合起来发展。
政府工作报告曾指出，支持电商、快递进农村 推动线上线下融合；以“互联网+三农”为实施路径，探索一、二、三产业融合，农旅、商旅、文旅“深度融合”。
另外，2020年商务部还印发的《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》提出，要扩大电商进农村覆盖面，整合县域物流快递资源，加强名优特新农产品线上线下展销；推动农村商贸流通和零售网点转型升级，加强生活服务与农村商业对接。
据了解，商务部的“电子商务进农村综合示范”项目自2014年开始设立，资金规模很大，政策内容丰富，各地普遍积极争取。项目取得不菲成就，已经实现对832个国家级贫困县全覆盖，有力促进全国脱贫攻坚事业发展。
于此同时，阿里、京东、拼多多、每日优鲜等一批互联网公司纷纷下沉业务借助科技、大数据、流量、品牌、资金等提升农业产业转型升级。
比如，拼多多依托创新的“拼农货”模式，解决了传统搜索电商场景下，农货被动等待搜索、销量难以持续的普遍性难题，通过主动向5.85亿消费者呈现“产地直发”优质水果的方式，帮助“小农户”连接“大市场”，同时也为平台带来了流量和效益。再比如，近几年，阿里集团在全国推进“淘宝村”建设，截止2020年，已覆盖28个省（自治区、直辖市），数量达到5425个，为乡村振兴探明一条电商路。
除了京东、阿里之外，美菜网、本来生活、每日优鲜、叮咚买菜纷纷下沉农产品产区、或联手农业品牌助力传统农业转型升级。
总结
在政策与市场的双轮驱动下，农村电商生产体系、流通体系会逐渐完善，形成系统有机循环工程。相信在这万亿市场规模吸引下，农村电商必将乘乡村振兴之东风，促进农业农村现代化与农民消费升级。（来源：农业行业观察）
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