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何兰生(农民日报社党委书记、社长、总编辑） 7月27日，2022中国农业品牌创新发展大会在中国农业大学国际会议中心成功举办。会上，农民日报社党委书记、社长、总编辑何兰生做了主题发言。
农业品牌作为农业现代化的重要标志，对于保障粮食安全和重要农产品有效供给，对于增加农民收入，实现农民农村共同富裕，对于促进农产品消费扩大内循环都具有十分重要的意义。
农业品牌建设助力实施乡村振兴战略，是未来一个时期三农工作的重要内容，其中一项重点工作就是讲好中国农业品牌故事。以全媒体手段全方位塑造或推广农业品牌精品，擦亮农业品牌的金子招牌。
刚才大会也启动了农业品牌精品培育计划，这是农业品牌建设发展到今天进一步塑强精品的有效工作抓手。农民日报作为三农党报和中央主流媒体有责任、有义务积极参与其中，也有信心、有能力牵头办好农业品牌精品全媒体宣传采风活动，下面结合农民日报的新闻宣传报告实践和农业品牌精品的培育工作向大会汇报几点体会和思考，供大家参考。
首先，塑强农业品牌精品可谓正当其实，恰逢其时。“十四五”时期是全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化的起步期，塑强农业品牌精品，有利于培育壮大乡村特色产业，有利于引导优势资源向农业农村聚集，形成农业高质量发展和乡村全面振兴的重要引擎。“十四五”时期也是相当部分脱贫地区五年衔接的过渡期，塑强农业品牌精品，有利于脱贫产业提质增效，有利于巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接。有利于实现小农户与现代农业有机衔接。“十四五”时期消费升级加快，农民收入爬坡的关键期，塑强农业品牌精品，有利于满足人民群众对美好生活的向往，有利于农民群众更好分享品牌溢价，有利于农业一、二、三产业融合和升级。
其次，塑强农业品牌精品需要系统谋划，久久为功。农业品牌建设是一项系统工程，不仅要重视规划制定、标准设定，或需要典型引路，精品先行，百年金子招牌需经几代人的考验，着眼于完成好这项长期的系统工程，我认为当前阶段培育农业品牌精品应该讲是基础扎实、动力充足、条件成熟、机遇难得，从供给侧看，粮食和重要农产品产能稳定，市场供应充裕，从需求端看，消费者越来越愿意为农业品牌精品买单，从农业的业态看，一、二、三产业融合发展，更好的释放了品牌红利。从农业产业体系、生产体系和经营体系来看，新型经营主体的涌现和联盟的健全为农业品牌的塑造提供了内生动力。
第三，塑强农业品牌精品要善用全媒体手段，铺设全方位路径。媒体是宣传农业品牌的重要窗口之一，媒体的权威性和专业性能够很好的突出精品品牌的优质性，叠加出1+1大于2的效果。全媒体时代农业品牌推广有了更多元的渠道，更便利的条件，我认为全媒体的手段有三个特质，凸显了其在农业品牌推广方面的优势。
一是全方位展现农业不同于工业，种养对象都是有生命的有机体，田园沐歌的生活，开花结果的过程，都能带给消费者丰富的体验。全媒体的内容恰恰能让受众沉浸其中，感受农业农村的魅力。
二是全平台联动，形态多样的新媒体产品，通过数十个平台的集中推送，全方位展示农业品牌的形象和内涵，形成面向全用户的吸金效应。
三是全环节注意媒体产品策划生产推送后，可以根据平台数据的反馈，实时调整农产品营销或生产策略，以适应不同地区、不同消费群体的个性化需求。
为了实现精准推广促进销售转化，增加消费黏性，为做好农业品牌精品的宣传推广活动，农民日报筹划发起了“农业品牌精品全媒体宣传采风”活动。并以此次活动为抓手，农民日报将依托报版端自主平台，充分发挥第三方平台、大数据系统等信息优势，挖掘品牌建设的典型经验，讲好品牌打造的生动故事，开拓品牌宣传的策略路径，不断用农报品牌助力农业品牌精品推广，用农报力量营造全面推进乡村振兴的良好氛围。（来源：乡村发现转自：中国农业农村市场信息 微信公众号）
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发表于 2022-8-19 09:20:52
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