新消费、新业态、新场景……解锁消费挖潜扩容新动能

在国内新冠肺炎疫情反复的压力之下，国内消费经受住了考验，呈现回升势头。其中，以“云演出”、“云展览”、网络零售为代表的新型消费展现出强大的增长动能，成为推动消费复苏的新引擎。

国庆假期临近，在促消费政策的鼓励下，民众的消费热情不减，各地也积极打造丰富多彩的消费新场景，促进消费加快复苏。

持续向好，新型消费给力

国家统计局近日发布的数据显示，8月份社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%。其中，餐饮收入3748亿元，增长8.4%。

“从8月份社零额来看，消费市场回暖趋势明显，汽车消费迎来显著修复。得益于暑期旅游需求的复苏，餐饮、住宿等领域与此前相比皆有不错的表现。随着多地密集出台新一轮稳增长促消费政策，涉及汽车、家电、住房等多个领域，叠加中秋、国庆等传统消费旺季的加持，9、10月份我国消费市场有望持续恢复向好。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时预判道。

值得一提的是，除旅游、餐饮等传统消费外，以直播电商、无接触服务等为代表的新型消费也呈蓬勃发展之势，为消费复苏注入了强劲动力。数据显示，1-8月全国网上零售额84295亿元，同比增长3.7%。其中，实物商品网上零售额72414亿元，增长5.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。此外，国潮风、跨界合作等带来的新消费、新业态与新场景，日益受到年轻消费群体的青睐。

近期，为进一步激发消费潜力，各地政府围绕中秋、国庆假期积极发展消费新模式新场景，持续挖掘消费潜力。

第三届直播电商节中国·广州 9月9日至28日举办。活动围绕推动消费持续恢复升级，采取线上线下相结合形式，多城同步打造消费盛宴。

第八届北京王府井国际品牌节暨2022北京时装周活动9月15日开启，将持续至“十一”假期。本届国际品牌节将组织王府井街区商家围绕“新消费、新场景”主题开展“金秋购物季”促消费活动，其中涵盖Apm商场“皮克斯·皮一下”全国首展、“都市丛林秀”伍德吃托克户外市集等，丰富线下商业场景的社交属性，吸引更多年轻客群。

作为透视浙江消费市场新变化、新趋势的重要窗口，“浙里来消费·2022金秋购物节”将从9月16日持续至11月，这也是浙江省跨部门、跨行业，线上线下、多场景联动的促消费标志性活动。

培育壮大，政策持续加力

“新型消费展现出强大的增长动能，极大地推动了企业的数字化转型，已成为消费市场的‘压舱石’。”付一夫说。

自去年开始，商务部等多部门就在积极部署，加快培育新型消费。去年12月，商务部等22部门印发的《“十四五”国内贸易发展规划》提出，积极培育新型消费，鼓励发展定制、体验、智能、时尚等消费，不断扩大信息消费、数字消费和绿色消费。

今年4月，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》再次提出，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧旅游等消费新业态。

商务部部长助理李飞在日前举行的国新办新闻发布会上表示，在积极有效促消费方面，商务部将进一步促进汽车、家电、家居等重点领域消费，加大针对性纾困帮扶力度，支持餐饮、住宿等行业恢复发展，在严格做好疫情防控的前提下，持续办好消费促进活动，积极打造消费新场景，完善城乡商贸流通体系，大力推动农村消费。

“当前制约消费增长的最大要素在于居民消费信心不足。在疫情防控常态化的大背景下，仍需要进一步推动新型消费的壮大。”付一夫表示，首先要加大力度稳就业，尤其是要从减税降费、加大金融支持力度等方面稳定中小微企业的运行，稳住就业大盘，让居民拥有更加稳定的收入来源，继而敢于消费。其次，要大力完善数字基础设施建设，特别是完善农村地区和偏远地区的物流基础设施，推进5G网络、物联网建设等项目落地。未来，叠加线上线下融合进程的全面提速，以及国人新消费习惯的日益养成，新型消费将继续为消费市场注入增长动力。（来源：国际商报）