[乡风策略] 发挥文创产业在城市形象构建中的作用

乜莎（兰州城市学院讲师）

近年来，文化创意产业发展迅猛，在城市文化形象构建及经济发展方面起到积极作用。最新数据显示，2021年全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。我国文化及相关产业营收的不断增长带动我国文化创意设计营收的增长，据统计，2016至2021年我国文化及相关产业营业收入由80314亿元增长至119064亿元，规模以上文化创意设计营业收入由9854亿元增长至19565亿元，占比由12.9%提升至16.4%。

文化创意产业发展使城市文化传播更加系统化。文化创意产业与旅游业的有机结合，在“景区、校际、社会”三个层面形成有效传播，有重点有层次地集中体现了当地文化特色。以文化名城敦煌为例，通过排演《又见敦煌》《敦煌盛典》《乐动敦煌》《丝路花雨》等一系列剧目，使敦煌服饰文化、歌舞文化、历史典故生动形象地呈现在公众面前。同时，“数字敦煌”项目实现了文物保护与文化传播打破时空限制的双赢，敦煌研究院、博物馆“经卷、藻井”等一系列文创产品也满足了游客的收藏陈列需求。多位一体的设计思路，使城市文化传播更加系统化，更有利于塑造多元化、富生机、敢创新的城市文化形象。

文化创意产业发展促进当地就业及产业结构优化。很多文化演出，使得当地高校学生有更多社会实践机会及就业机会，创造了大量就业岗位，也在客观上促进了各景区地方文旅人员结构优化及转型创收。如全国文明城市鄂尔多斯市以当地烟火秀为亮点，以“北方烟花之城”为宣传方向，吸引大量游客，提高了人才利用率，带动餐饮、娱乐、酒店等行业发展，补齐当地产业短板，成为西部老工业城市向文化旅游型城市转型的典型案例。

文化创意产业发展对城市性格养成及人才培养有显著作用。借助自媒体传播，山东淄博文旅火速出圈，为全国文旅工作起到示范带动作用，随之而来的各城市之间的良性竞争也不断刺激城市文化创新发展，加快城市文化名片更新迭代速度。以山东淄博为例，真诚、淳朴、实在等词成为一众游客对它的印象，进而很好地将当地民风与地域特点作为亮点广泛宣传，使城市性格在短期内大量吸引公众的目光。江西景德镇当地的大学积极开办陶瓷专业，为当地陶瓷行业培养大量人才，推动产业繁荣，同时增强相关企业、学校的文化责任感，让当地民众更具文化自信。

当前，我国正处于文化创意产业发展初期，也是大有作为的重要战略机遇期。疫情后文旅行业发展良好，市场规模不断扩大，正是各地塑造城市文化形象的黄金时期，当紧抓时代机遇、乘势而上，坚持“高、精、特、新”方向，文化产业必然得到大发展，实现成为国民经济支柱性产业的战略目标。（来源：光明日报）