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今年以来，各项政策持续发力，我国消费市场稳步回暖，特别是文化旅游领域率先崛起、表现亮眼。国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲接受上海证券报专访表示，通过对移动信令、线上消费、搜索行为、企业登记注册、演出票房等2.8亿条高频数据监测分析显示，暑期以来，文旅消费延续上半年火热势头，民众出游观影看演出热情持续高涨，相关领域市场活力加快迸发。 文旅消费旺盛需求正转化为实打实消费行动 今年以来，旅游参观、文艺演出、观影等主要文旅消费项目的关注热度明显上升。国家信息中心对相关搜索行为数据分析发现，7月与“旅游”相关的百度搜索指数已超过上年同期近6倍，与“演唱会”相关的搜索指数较疫情三年间高点提升45.3%，“暑期档电影”搜索指数更超过疫情前同期水平。 “从市场热度看，民众对文旅消费的旺盛需求正在转化为实打实的消费行动，在暑期掀起新一波消费热潮。”杨道玲说。 基于美团订单数据构建的消费热度指数显示，7月1日至25日，旅游业消费热度指数平均达204.3，表明旅游业订单规模达去年同期的2倍以上。同期，住宿业、休闲娱乐业的消费热度指数也分别达165.5、166.6。 演出市场供需两旺 演唱会票房独占鳌头 演出市场和电影市场成为民众消费的亮点之一。 杨道玲告诉记者，对灯塔专业版数据分析显示，今年4月以来，我国演出市场加快恢复，各类演出活动大量增加，演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长，呈现“供需两旺”态势。 7月以来演出市场延续火热势头。数据显示，7月1日至25日全国各类演出日均场次数达到388.6场，其中相声、儿童剧、话剧、戏曲、歌剧、演唱会等场次数量居前，总票房收入已达10.5亿元，其中演唱会票房在总票房的占比近80%，是演出市场创收的绝对主力。 同时，电影暑期档如火如荼，国产电影持续走热。杨道玲说，今年电影市场暑期档佳片云集，极大激发民众观影热情。猫眼专业版数据显示，7月总票房（含预售）刷新2018年7月创下的票房纪录。随着影片质量不断提高，国产影片再成今夏票房“收割机”，7月以来票房前四名的电影均为国产影片，在总票房中占比达76%。 文旅行业创业热情加速上行 经营活力持续增强 文旅消费热度持续升温，行业创业热情加速上行。 “我们对企业登记注册数据测算显示，前7个月，住宿、旅游等领域新设经营主体数量同比大幅增长68.3%、36.1%，演出院线、体育赛事等领域新设经营主体数量较2019年同期增长37.7%、11.1%。”杨道玲说。 基于美团商户开工营业情况构建的经营活力指数显示，在经历五一、端午的两个小高峰后，7月旅游业、住宿业、休闲娱乐业经营活力指数再度上扬，截至7月25日分别为127.6、142.9、149.8，较6月底提升4.5、12.6、7.2个点。 杨道玲分析说，日前召开的中央政治局会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，并明确提出要推动体育休闲、文化旅游等服务消费。今年以来，围绕文旅消费，各地方各部门从营造良好消费氛围、创新消费活动场景、推出消费惠民举措等方面持续发力，有效提升了文旅消费市场热度。 “扩内需政策进一步发力显效，叠加暑期文旅旺季消费需求持续释放，文旅消费有望延续强劲复苏势头，在扩内需稳增长中发挥更大作用。”他说。 他建议，各地各部门趁“热”打铁，加快优化文旅市场环境，健全行业标准体系，加大市场监管力度，完善消费纠纷解决机制，引导文旅行业丰富产品供给，提升服务品质，创新消费模式，持续激发民众文旅消费热情，助力文旅消费跑出“加速度”。 （来源：上海证券报·中国证券网；记者：于祥明）
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