“反向消费”是回归理性而非消费降级

去社区食堂吃饭，找特价团旅游，买折扣商品……近来，关于“年轻人反向消费”的话题火了，不仅冲上了热搜，还引起了大量网友的共鸣。在个性化消费当道的时代，“90后”“00后”等年轻一代正踏在消费的潮头浪尖。以前，这些年轻人崇尚的是“野性消费”，大手大脚的超前消费观往往让人目瞪口呆。但如今，越来越多的年轻人正放下以往过度的消费欲望，开始“反向消费”，主张起“该省省，该花花”。而这种更关注理性、实用、性价比的消费观念，也不断影响着市场发展趋势。

此前，我们提及年轻人的消费观，基本上都是“买买买”，为追求品牌不管不顾，甚至是超前消费，一度也引起了广泛的争议。如今，从各方报道来看，年轻人的消费行为已经在悄悄改变。“年轻人不爱换手机了”“挑战5天消费27元”等各种相关的新闻层出不穷，越来越多的年轻人懂得“断舍离”，“消费内耗”现象正在改变。这样的一种变化，也被外界形象地描述为“反向消费”。

年轻人“反向消费”逐渐兴起，也引起了广泛的关注。当年轻人不再像以前那样大手大脚地消费，开始考虑物品的刚需、性价比等内容时，这到底意味着什么呢？当此之时，也有一种解读甚嚣尘上。那就是，这是年轻人消费降级的写照。这背后的现实就是，如今经济形势面临多重考验，“赚钱”变得更难，年轻人为了更好地生活，不得不降低之前的消费标准，选择更有性价比的消费。这样的说法，拥有一定的市场。

事实果真如此吗？未必。一些数据具备一定的参考价值。比如，2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，超过了其他零售业态一大截。再比如，今年五一期间，北京燕莎奥莱的销售额暴涨了3.8倍，首创奥莱的销售额同样大涨了2.7倍。对于这一现象，人民日报曾一针见血地表示：“奥特莱斯又‘好’又‘省’的特点，满足了消费升级需求”。这里的“消费升级”，不是支出金额上的“升级”，而是消费观念上的“升级”。

走过人间烟火，才会发现很多“消费内耗”完全没有价值，过好生活、过好日子才是王道。对如今的年轻人来说，他们有大把的时间、精力去走遍大好河山，去欣赏各类美景，去聆听各种智慧，这对他们树立正确的价值观、理性的消费观来说，具有极大的现实价值。在经历“野性消费”之后，年轻人的消费回归“理性”，不过是正常的价值演变。从全社会的角度来说，这也是社会更趋理性、不断进步的现实写照。

一言以蔽之，“反向消费”不是消费降级而是回归理性。我们也乐见这样的一种改变，因为这对全社会来说，都有着积极正向的价值，若动辄就是“消费内耗”，并不利于健康社会的营造。（来源：中华工商时报）