应变而动，他们与中国消费大市场共舞

“中国消费市场的空间和潜力都非常大”“中国消费者的需求变化很快”“中国消费者的需求不断呈现细分和多元化趋势”……对在华的跨国企业来说，紧随中国消费者喜好的不断推陈出新，为其在华发展带来新机遇，而与中国消费大市场共进、应中国消费者需求变化而动，也展现着他们深耕中国市场的坚定允诺和积极作为。

捕捉中国消费市场新动向

“今年以来，我们看到了中国市场的强劲复苏，这也体现在集团相关门店的客流量和营收势头显著增长上。”泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱难掩心中的兴奋。他介绍，集团截至2023年7月1日的第四财季与全年业绩显示，集团在中国全渠道都实现了强劲增长，2023财年总营收增长5%，其中在第四财季中国市场营收增长高达50%。

这一业绩的取得离不开及时捕捉中国消费市场的新动向。“面对新零售及消费新趋势，我们始终快速响应，加大全渠道布局，完善门店体验，进一步满足消费者购买需求。”杨葆焱表示，随着中国消费市场的创新与升级，新的消费增长点不断涌现，中国消费者尤其是年轻一代对时尚拥有极高的敏锐度，正成为不断驱动全球时尚产业发展与变革的重要力量。

在乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强眼中，中国消费市场的空间和潜力都非常大，同时在中国经济转向高质量发展新阶段，相关国家发展战略的调整和政策支持也为乐高集团带来新机遇。

“我们看到当前不仅沿海一、二线城市快速发展，三线以下的城市也焕发出更多活力。尤其是随着西部的开发和中部的崛起，以及环渤海、长三角、珠三角地区的发展，让我们看到整个中国市场释放出巨大的发展潜力。”黄国强说道，在此背景下，截至目前乐高集团在中国市场的460多家品牌零售店里，超40%的店布局在三线及以下城市。

“今年以来，我们明显感受到中国消费者需求不断呈现细分和多元化趋势，同时多元的渠道和消费场景也在不断衍化。”保乐力加中国首席执行官郭斌臣直言，这也促使集团充分运用自身丰富的产品矩阵满足各种需求。

对于进口烈酒相关企业来说，中国市场无疑充满机遇：中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，今年前三季度烈酒进口量同比增长12.03%，进口额同比增长34.04%。

“中国的烈酒市场充满了活力，而且与消费者的互动方式也在不断呈现新的变化。如目前消费者对新颖的口感和体验的兴趣日益提升，这对于烈酒品牌来说就是巨大的发展机遇。”郭斌臣说道，顺应这些消费趋势，除了产品端的创新外，保乐力加近年来也在基于年轻一代消费者的需求，为其打造一系列数字化体验等。

顺应中国消费市场新趋势

活力绽放、机遇涌动，也带动着跨国企业深耕中国市场不停步。

“未来我们将继续立足三大战略支柱——以消费者为中心、坚持数字化发展和打造灵活敏捷的组织团队，与中国大市场同行。”杨葆焱说道，以消费者为中心即将通过全渠道业务深化与消费者的关系；坚持数字化发展即继续扩大集团在中国市场的数字化业务，打造数字生态系统，创造全渠道、全周期的品牌体验。“我们期待能够为消费者打开更多美好消费空间。”

“接下来，我们还会尝试一系列新项目，如开设COACH公寓，并把COACH Café带到中国……”谈及未来在中国的发展计划，杨葆焱充满期待。

今年是乐高集团进入中国市场40周年。截至9月底，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店已从2018年的50家增至469家，覆盖的城市也从18个拓展至122个。“乐高集团深耕中国大市场的长期计划从未改变，并将持续投资于品牌建设、产品创新、零售业务拓展、扩大产能、数字化转型和可持续发展等领域。”黄国强坚定地说。

“中国消费者对威士忌、麦芽威士忌产品的兴趣日益浓厚，而且随着国潮盛行，中国消费者对中国制造和代表中国文化的产品喜好也与日俱增。叠川麦芽威士忌酒厂的推出将切实满足中国消费者的需求。”郭斌臣满怀信心地说道。

保乐力加位于四川省峨眉山的叠川麦芽威士忌酒厂于2021年11月正式揭幕，这也是首个由国际烈酒与葡萄酒集团在华投资兴建的麦芽威士忌酒厂正式投产运营。“这是一个长期的项目，通过叠川酒厂我们将打造一个全新的品类——中国威士忌。”郭斌臣表示，这不仅将满足中国威士忌爱好者的需求，也将为全球威士忌爱好者提供一款全新的产品。（来源：国际商报）