“天府菜油”品牌价值破百亿

　　近日，中国品牌建设促进会发布《天府菜油区域品牌品牌价值评价结果报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，川油省级区域公共品牌“天府菜油”区域品牌的品牌价值为100.95亿元，位居全国区域公共农产品品牌前列。

　　《报告》主要评价指标体系分别是营业收入、净利润、有形资产收益等关键财务指标，囊括质量、创新、服务、无形要素和有形要素等方面的综合评价指标，以及引入“品牌强度”概念，来综合反映品牌未来发展潜力及综合市场竞争力。

　　特别是，在财务指标方面，过去四年，“天府菜油”区域品牌受益产业总产值、受益产业产品营业收入总额和受益产业利润总额均保持稳健增长。这表明，在品牌引领下，川油产业呈现良好发展态势。

　　2018年，聚焦做大擦亮川油金字招牌，四川省粮食和物资储备局联合省财政厅、农业农村厅等部门启动“天府菜油”区域品牌建设，并明确四川国际博览集团牵头负责品牌策划、宣传、营销等事项，通过启动系列品牌宣传和产品展览活动，以提升品牌影响力，进而引领川油全产业链高质量发展。目前，全省共有20家企业、47个产品获得“天府菜油”商标使用授权，带动四川油菜种植面积和产量连续6年全国第一。川油产业被列为全国唯一的油菜全产业链重点链。

　　下一步，四川将继续借助“天府菜油”品牌建设，引领川油产业高质量发展。特别是，以骨干企业带动其他相关企业规范化、品牌化、标准化发展，实现区域受益产业总产值、营业收入总额和利润额的整体稳步提升。（来源：粮油市场报）