春节消费：活力足 人气旺 亮点多

全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%，重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%，农村网络零售额同比增长16.1%……记者从2月22日商务部召开的例行新闻发布会上了解到，龙年春节长假，中国消费市场活力涌动，亮点频频。与此同时，已连续举办4年，已经成为年味特色浓厚、带动作用显著的网络促销品牌的“全国网上年货节”，今年再一次交出亮眼成绩单——全国网络零售额约1.2万亿元，比去年日均增长近9%，实现了“消费促进年”12场重点活动的开门红。

消费市场精彩纷呈

实现良好开局

春节是中华民族重要的传统节日，也是居民消费旺季。商务部新闻发言人何亚东介绍说，今年春节有八天长假，消费市场年味浓、活力足、人气旺，销售较快增长，实现良好开局。主要呈现五大亮点：

一是活动丰富多彩。商务部举办“2024全国网上年货节”、老字号嘉年华、国货潮品贺新春等活动，指导各地结合地方特色开展形式多样的消费促进活动。各大商圈人气旺盛，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%。

二是商品销售亮点纷呈。春节期间，节庆商品、国货潮品、绿色智能产品等持续旺销。商务部重点监测零售企业金银珠宝、体育娱乐用品、通信器材销售额同比分别增长23.8%、15.6%和10.4%。

三是服务消费快速增长。商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。

四是新型消费动能释放。绿色、健康消费快速增长。商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%，部分电商平台骑行装备、滑雪装备销售额增长五成以上。

五是农村消费活力迸发。这个春节，很多人选择返乡过年，带动农村餐饮、旅游、农产品等消费持续升温。商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%。

下一步，商务部将认真组织开展“消费促进年”系列活动，落实好各项促消费政策措施，推动消费持续扩大。2月22日晚上，商务部联动京津冀三地举办“2024年全国消费促进月”启动仪式。在新春消费旺季和各项政策措施带动下，预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势。

网上年货节圆满收官

带动作用显著

2月17日，为期一个月的“2024全国网上年货节”圆满收官，实现了“消费促进年”12场重点活动的开门红。根据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，比去年日均增长近9%。

何亚东介绍，与往年相比，今年的网上年货节参与度更高。举办300余场配套活动，千余家电商和流通企业参与。上海、广西、陕西等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场，“东盟电商主题周”“中欧班列年货节”“桂品出海”等活动，引进国外好物的同时助力国货走出去。

年节味更浓。天津、江苏、黑龙江等地联合电商平台推出新春专享优惠，北京、湖北、甘肃等地推出“民俗年货节”等特色活动，上海、云南、福建等地举办“新年文旅特惠”等。

焕新力更强。“2024全国网上年货节”聚焦三大主题开展焕新促销。家居焕新方面，浙江、重庆、江西等地举办焕新消费节等活动，主要电商平台对200多个品类、千余种家电开展以旧换新，节能中央空调、折叠屏手机线上销售额分别增长262.1%、131.2%；国潮焕新方面，安徽、陕西、上海等地推出“老字号国潮”等专场，唐装、国潮首饰线上销售额分别增长261%、204.2%；场景焕新方面，广东、山西、河北等地利用AR/VR技术搭建云上大集，消费者可在线感受传统集市的热闹氛围。

“这是商务部自2021年以来，连续第4年举办‘全国网上年货节’，已经成为年味特色浓厚、带动作用显著的网络促销品牌。”何亚东表示，“接下来还将举办‘双品网购节’‘数商兴农庆丰收’‘丝路云品电商节’等主题促销，打造季季有亮点、全年不停歇的网络促销矩阵，更好满足广大消费者期待。”（来源：国际商报）