清明出游热度高 折射国内消费强大韧劲

南京玄武湖、夫子庙“人从众”，开封、天水“火出圈”，热门城市周边民宿“一房难求”……短短3天的清明假期，全国多地虽受降温影响，但旅游业的复苏态势依旧“热辣滚烫”，以赏花游、登山游、文博场馆游等为代表的短途游业态增长强劲，出境游、入境游增长明显，折射国内消费市场强大韧劲。

4月5日，打开微博热搜，南京、上海等地知名景区“人从众”照片接连上榜，“全国的景区看起来都像有一亿人”成为热门话题。多家OTA（线上旅游平台）公司发布的数据更是纷纷“爆表”。

携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，今年清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%，乡村游订单同比增长239%。同程旅游发布的《2024清明小长假旅行消费报告》显示，短途游热度明显，文博场馆延续此前高热度，国内博物馆搜索热度环比上涨108%，故宫博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆和洛阳博物馆成为热门目的地。途牛旅游网的数据显示，今年清明平台度假酒店预订量较去年同期增长68%，自驾游产品出游人次较去年同期增长61%。

作为疫情放开后的第二个清明节，今年的清明旅游市场在2023年高增长的基础上再上新台阶，这在不少业内人士看来，折射出国内旅游的强大潜能。

“从今年元旦到春节再到清明假期，国内旅游市场整体上呈现出稳步复苏的良好态势，清明假期时间较短，从整体上看市场热度符合预期，但也涌现出不少超预期的亮点。”同程研究院首席研究员程超功说，今年假期，文旅融合潜力进一步凸显，消费者在旅游之外对传统文化的探寻意愿明显增强，这不仅体现在开封、洛阳这些拥有深厚文化底蕴的城市受关注度激增，也体现在“下江南”成为游客出游的热门选择。同程数据显示，清明假期，开封旅游热度同比上涨超3倍，天水旅游热度同比上涨超5倍，南京旅游热度同比上涨29%，苏州旅游热度同比上涨25%，无锡鼋头渚、苏州拙政园等景区成为清明最热门的文化体验类景区。

与此同时，今年清明，登山游成为热门方向。携程研究院高级研究员沈佳旎表示，今年清明期间，携程平台山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频登上热门目的地。

不单是国内游亮点频出，随着国内免签政策的刺激和国际航班的持续恢复，跨境游也呈现出强劲增长态势。携程数据显示，东京、曼谷、大阪、新加坡、首尔等地为热门跨国目的地，出境游接送机订单亦同比增长45%。途牛的“机票+目的地”旅游产品需求增长显著，如曼谷、曼芭连线、普吉岛等旅游产品，在清明期间受到了更多25-35岁年轻游客的青睐。

除了中国游客“走出去”，越来越多的境外游客也选择“走进来”。沈佳旎表示，得益于中国出入境政策的优化，让有返乡祭祖需求的海外华人和入境旅游需求的国际旅客得到更多便利。“清明节假期，曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多，通过Trip.com预订入境游接送机的订单量同比增长218%。”

程超功表示，相比全球多个经济体，国内稳定的物价和高质量的旅游服务供给正在形成较强竞争力，“清明前夕，港澳居民对广州、深圳、珠海的旅游信息关注度显著增长，搜索量同比增长78%，上海、北京、广州成为当前外国游客入境的热门选择。”

多位受访者表示，清明旅游市场的高热度表现，背后离不开中国消费潜力的支撑，而旅游产业涉及“吃住行游购娱”等多个环节，较长的产业链格局也将为国内经济复苏注入新动能。随着清明假期告一段落，业内人士普遍看好即将到来的五一长假市场。（来源：新华网）