假日经济的“火”与“活”

刘方（中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员）

假日经济是观察我国经济的一个重要窗口。随着各部门各地消费场景拓展，促消费政策落地显效，今年“五一”继续保持假日经济的火热态势。繁荣活跃的假日经济折射出消费潜力不断释放、经济持续回升向好的态势。消费是支撑经济运行的“稳定器”和“压舱石”，推动经济持续稳中向好，需要继续增强假日消费对国民经济的支撑力和拉动力，进一步发挥消费对经济增长的基础性作用。

随着系列促消费政策的持续发力，消费热点拓展延伸，数字消费、绿色消费、健康消费等为假日经济增添“活力”，推动居民消费结构升级，部分升级类商品消费需求较快释放，这也折射出我国经济巨大的发展韧性和潜力。

健康消费、绿色消费助推假日经济。随着消费品以旧换新行动的大力实施，假日经济不断释放出绿色、健康的新活力。以旧换新行动进一步激发消费者购买更加节能、智能、健康的新产品，搭载除菌、保鲜功能的节能冰箱，具有除菌、净化功能的新风空调，能够实现健康分区洗的洗衣机受到消费者青睐。此外，绿色环保旅行增长迅猛，“五一”假期越来越多的旅行者选择带有“低碳酒店”标签的产品和低碳用车，“可持续旅行”理念正在融入更多中国旅行者消费中。“五一”假期绿色消费、健康消费潜能将持续释放。

假日经济彰显国潮文化新趋势。国货和“潮品”的跨界碰撞交融，有效带动国风摄影、古城游览等诸多文旅消费。北京、江苏、安徽等地将公园景区与国风、汉服、传统集市和诗词文化相融合，手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动也继续丰富游客体验。“新中式”旅行受到追捧，年轻人为假日旅游注入更多新中式元素，马面裙、煮茶、烧玻璃、学陶艺成为假日旅游消费新热点。“五一”假期各大城市文化演艺市场、电影市场活跃，为不同年龄和收入水平的各类群体提供了消费的多元选择。

假日经济“火”与“活”折射出消费持续回升的势头，对于稳定市场预期、提振消费信心具有重要意义。假日经济不是简单的“节日经济”，更不是单纯的“旅游经济”，成熟的假日经济发展应该是集旅游、娱乐、影视、购物、交通、竞技、餐饮等为一体的多元性的产业体系。未来，还需要深入推进消费领域供给侧结构性改革，持续增加优质新供给尤其是新型消费，持续完善消费市场环境，不断激发假日经济的活力和潜能。与此同时，助力各类消费市场稳健发展，不断提升经济增长空间。

从“硬设施”来看，持续提高商品和服务供给质量。以更好满足消费者对智能、绿色、健康、安全的品质追求为目标，持续深化推进消费领域供给侧结构性改革，促进形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。积极适应国货消费迅速发展的趋势，鼓励和引导电商平台、大型零售企业等，为国产品牌提供更多展示空间和销售渠道，打造国产品牌建设和销售矩阵。以更好适应多层次、多样化消费需求为重点，提高文旅、医养等服务消费品质。针对市场流通环节的堵点，完善现代商贸流通体系，打造更多商贸流通新平台，加快商品市场数字化和智能化改造升级。优化和完善消费设施，不断提升消费便利度、舒适度、满意度。

从“关联度”来看，不断挖掘消费新增长点。适应消费需求新特点，积极拓展新型消费，打造消费新场景，丰富消费新体验。例如，大力发展低空经济、邮轮游艇、房车露营等新型消费，为假日经济培育消费新场景。积极开发绿色产品和服务，满足各类消费群体的绿色消费需求。积极培育“互联网+服务”新模式，鼓励产品和服务创新，支持线上、线下融合发展。加快推广农产品“生鲜电子商务+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等服务新模式，最大限度激发市场活力，满足不同群体的多样化消费需求。建立健全适应消费新业态新模式发展特点的监管机制，尤其禁止“强制搭售”，保障“无理由退货”等，促进新型消费健康可持续发展。

从“软环境”来看，营造安全放心的消费市场环境。广泛开展质量管理体系升级行动，加强全供应链、全产业链、产品全生命周期管理。加快推进完善消费领域信用体系建设，强化产品和服务标准体系建设以更好满足消费升级需求。大力治理旅游乱象、规范市场秩序。加强全方位、多场景的干预管控，加大对哄抬物价、恶意违约、强制消费等违法行为的查处力度。对无视红线、挑战底线的相关经营者依法处罚、公开曝光，让假日经济在安全的环境下“火力十足”又“活力四射”。（来源：学习时报）