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程实系工银国际首席经济学家，中国首席经济学家论坛理事 1.曾：最近有款游戏全球、全网关注，叫《黑神话·悟空》，您有关注到吗？您有在玩吗？ 程：作为经济学家，如此重大的产业事件，我肯定是高度关注的；作为一个游戏龄36年的资深玩家，其实我关注这个现象级的游戏已经四年了，游戏8月20日发布后我也有在玩。 2.曾：有意思的是，现在无论是玩游戏的，还是不玩游戏的，好像都在热议这款游戏，转发相关的短视频，您如何看待这种出圈现象？这种出圈在您预期之内吗？ 程：坦白讲，黑神话悟空能火遍全球、火到游戏圈外，各种短视频刷屏，这是超乎我预期的。虽然意料之外，但也是情理之中。8月20日的时候，我在朋友圈发了张黑神话悟空的图片，并留言：“数字经济里程碑，第九艺术中国节”，我想这也是对黑悟空出圈现象的合理解释。黑神话悟空是一款非常优秀的游戏，它是中国自主研发制作的首款3A级，也就是高投入、高体量、高品质的游戏，黑神话悟空又不仅是一款游戏，它实际上是用数字技术向全世界展现了中国传统文化、民族音乐、古建筑和西游宇宙的独特魅力。有个性，有品质，有内涵，有格调，出圈是水到渠成的结果。 3.曾：有评论将黑神话悟空同新质生产力联系到一起，对此，您怎么看？
程：我也注意到了相关的市场言论，严谨一点讲，黑神话悟空本身并不是新质生产力，它只是款游戏，是一个数字形态的消费商品，但黑神话悟空这款商品的生产制造和宣发推广，却是新质生产力蓬勃发展的一个最新案例。所谓新质生产力，是与传统生产方式不一样的高质量生产力质态，它实际上是科学技术创新和科学方法应用的全面反映。在黑神话悟空之前，高品质的3A游戏大作，基本上是由欧美、日本等国游戏厂商生产的，这也是黑神话悟空在正式发布前，全球玩家很多对其品质心存担忧的原因。但这种疑虑在游戏发布后被打破了，黑神话悟空展现出惊人的技术力和表现力，品质超乎预期，向全世界证明了“游戏科学”的制作能力。3A高品质游戏的制作是以新质生产力的全面提升为基础的。一方面，3a游戏制作需要对高水平科学技术的全面掌握，比如黑神话悟空用到了最先进的虚幻5引擎，所以才有超乎想象的高品质视觉呈现；另一方面，3a游戏制作需要对数字形态复杂产业流程的全面把控，从美工、到音乐、到动作捕捉、到实景复刻、到多平台游戏优化、到测试与宣发，一款成功的3a游戏制作周期长达几年，需要在很长时间内运用系统方法统筹资源配置，需要系统思维和综合能力。所以说，黑神话悟空的诞生，及其在世界范围内的广受认可，也从一个侧面印证了中国新质生产力快速发展的现实。
4.曾：作为经济学家，您怎么看黑神话悟空的经济效能，特别是您提到它是数字经济里程碑，如何从黑神话悟空看数字经济创造价值的方式。
程：黑神话悟空是一款数字商品，它自身的销量已经创造了不容忽视的经济产值，据相关报道，黑神话悟空上市三天的销量在1000万套左右，未来最终销量还不好估计，市场预期其产值在几十亿元，这背后就是对GDP和就业的贡献。当然，更重要的是，黑神话悟空作为一款现象级的、高品质的游戏，它带来的经济效应又远不止游戏销售本身，它的溢出效应覆盖实体经济的诸多产业，真正意义上实现了数实融合，也就是数字经济和实体经济的深度融合、协同发展。我觉得这一点是非常有意义的，实际上，借由黑神话悟空，我们可以看到数字经济创造价值的方式，除了其自身数字商品销售外，更多体现在几个“结合”：第一，软硬结合，也就是软件和硬件的结合，黑神话悟空是一个游戏，一个无实体的软件，但它的运行需要计算机硬件的支持，实际上，很多朋友因为想玩黑神话悟空去新配了电脑，升级了显卡，这实际上促进了计算机硬件消费的以旧换新；第二，虚拟场景与实地体验的结合，数字经济擅长用数字技术创造虚拟场景，这实际上算是一种低成本的试用体验，具有引导效用，黑神话悟空用实景复刻还原的方式在游戏中展现了中国各地的大好河山和建筑美景，很多旅游局也是接住了这泼天的富贵，顺势推出了黑神话悟空打卡旅游推介，一款游戏就带动了文化旅游的发展，数字经济的潜能令人惊叹；第三，数字品牌与实体品牌的结合，国货潮牌的联动往往能带来超预期的效果，黑神话悟空与咖啡、游戏手柄、显卡等等实体商品的联动就是很好的例子；第四，数字技术与文化产业的结合，游戏本身就是第九艺术，也就是和传统文化展现方式不一样的数字化艺术形态，它实际上又是对传统文化形态的全新诠释与深度融合，这次黑神话悟空里的音乐、动画和西游宇宙都火了，很多不玩游戏的朋友也都欣赏到了游戏里的唢呐、陕北说书之类，这实际上为西游小说、电影、各种民族音乐的文化消费增长创造了更多可能。总之，数字经济创造价值的方式往往是溢出效应大于直接销售产值，这实际上也意味着数字经济的发展将实现更高水平的规模效应，黑神话悟空的成功，也让我们对中国数字经济的创新发展更有信心、更加期待。
5.曾：地方政府和企业，如何用好这款游戏带来的产业效应。
程：其实，他们已经在行动了，借助黑神话悟空出圈带来的流量效应，地方政府和相关企业也做起了联动推广和主题营销，效果还是蛮立竿见影的。比如，黑神话悟空几十处现实取景地的文旅局，都在顺势做梦幻联动。例如，我看到山西文旅直接给出了“跟着悟空游山西”的6天5晚或4天3晚的旅游路线，可以沿路打卡黑神话悟空中展现的云风石窟、善化寺、小西天等人文景点，网友反响热烈。
6.曾：当前重视提振消费，相关的游戏对提振消费作用如何？尤其能否较大地增加男性的支出？
程：答案是肯定的。黑神话悟空在激活消费上的成功案例说明，中国作为一个地广人博的大国和文化底蕴深厚的国家，消费潜力巨大，且处在一个渐次释放的过程中，特别是与广大人民群众衣食住行用和玩相关的基础性消费和服务消费潜力巨大，需要的是用更高品质的商品供给来激活并满足多元化需求，中国消费潜力释放的关键之一是供给侧结构性改革和商品品质有效提升。从黑神话悟空这个案例可以看出，中国文化消费、Z世代消费、数字商品消费、国货品牌消费等消费新模式、新趋势正在为消费崛起输入强劲动能，男性支出和女性支出重心不一样，男生玩游戏的更多一点，但都是中国消费基本盘的坚实支撑。（来源：首席经济学家论坛）
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发表于 2024-8-26 09:47:14
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