“加鞭”扩内需，让消费“马车”加速跑

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热门商圈门庭若市，线下实体人头攒动，就餐等位大排长龙，景区景点摩肩接踵，影院剧场一座难求……刚刚过去的春节假期，浓浓的年味儿与消费“开门红”交相辉映。

一系列数据是最好的证明：今年春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%，全国示范步行街客流量同比增长62.2%；2023全国网上年货节实物商品零售额同比增长14.5%，部分平台住宿营业额同比增长约1倍……加速回暖的消费市场，折射出中国经济的韧性、潜力和活力，让人们信心倍增、倍感希望。

中央经济工作会议提出，“着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。1月30日召开的全国商务工作电视电话会议认真落实党中央部署，将“把恢复和扩大消费摆在优先位置”列为今年商务工作六大重点之首。

方向既定，奋勇前行。实现“开门红”后，消费“马车”如何继续加速跑，提升消费意愿、创新消费场景、改善消费条件，一系列实招硬招持续释放积极信号，“波浪式”消费热潮正在加速酝酿，一幅幅更好满足人民对美好生活向往的美丽画卷徐徐展开。

政策接续发力

持续提升消费意愿

“今年春节期间，品牌车型降价叠加商场人流涌动，前来咨询和订车的消费者络绎不绝，店里比往常更忙碌了。”北京某购物中心一家新能源车体验店的销售人员对记者说。

中国汽车流通协会近日发布的最新一期“汽车消费指数”显示，2023年1月份汽车消费指数为67.3，高于上月，预计2月汽车销量将好于1月。

“疫情影响消退，消费信心恢复，加之全国多地推出不同程度的汽车消费激励政策，从业者都对今年车市抱有很大期望。”中国汽车流通协会相关负责人介绍，根据调查，超九成经销商认为2023年汽车市场将有序恢复，特别是下半年将出现明显的恢复性增长，大部分经销商认为全年乘用车销量增幅约为5%。

作为消费“四大金刚”之一，汽车是促消费的重点领域，继续稳定和扩大汽车消费也是商务部今年促消费的重要抓手。

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋日前表示，商务部将重点抓好稳定新车消费、支持新能源汽车消费、继续扩大二手车流通、畅通汽车报废更新四方面工作，“通过政策激励、举措落实，让汽车消费一直保持在一个良好的环境下，从而发挥对整个消费的拉动和带动作用”。

稳住消费大盘，促进餐饮、住宿等生活性服务业恢复发展也是重中之重。今年春节期间，服务消费的回暖一方面体现了国家一揽子纾困、稳增长政策和接续措施的落地见效，另一方面也展现了民众消费意愿在持续回升。

正月初五下午四点，位于三亚湾的萌哒哒椰子鸡店门口已经排起长队。“我们预料春节生意会不错，但没想到会这么火爆。”萌哒哒椰子鸡品牌运营负责人麦子财表示，今年春节假期，该品牌位于三亚的5家门店营收均创历史新高，其中异地家庭游客的消费占比在八成。

为更好助推节日消费，春节期间，多地政府联合平台发放消费券，对餐饮堂食消费的拉动作用尤为明显。美团数据显示，杭州、宁波、绍兴、深圳、珠海、东莞等通过发放平台消费券，春节期间餐饮堂食消费同比增速均达到两位数。以杭州为例，在春节消费券发放期间，全市堂食的订单量同比增长71%，交易额同比增长80%。

持续提升消费意愿，商务部也及早谋划，把2023年定位为“消费提振年”，将会同相关部门、地方和行业协会安排近300场活动，做到 “季季有主题、月月有展会、周周有场景”。全国消费促进月、国际消费季、绿色消费季、双品网购节、中华美食汇等一系列活动已被纳入日程表。

北京第二外国语学院教授厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。重点消费业态稳定向好的供需预期是行业发展和市场复苏的坚定力量。未来，快速复苏的生活服务业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地。

激发多元活力

加速创新消费场景

今年春节，返乡热潮涌动，阔别老家几年，不少年轻人回家的“头等大事”就是更新家用电器。

“这个假期，家电消费掀起了一股绿色升级潮。”苏宁易购相关负责人介绍，很多在外工作的消费者返乡过年，看到家里电器款式过旧或性能老化，多会选择为长辈更换家电。

苏宁易购发布的数据显示，春节期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍。能够解放双手的智能清洁家电也颇受欢迎，扫地机器人、洗地机、洗碗机等销量在苏宁易购门店同比增长119%。

近年来，以“绿色”“健康”“智能”“国潮”为关键词的消费新亮点正凝聚成一股股消费新风，并从一、二线城市吹拂到了下沉市场。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示，今年春节，年货消费结构发生变化，健康类产品较受关注，同时智能化、适老关怀成为热门品类。33.2%的用户表示今年购买的年货侧重适老、健康为主的商品，12.4%的消费者表示将把大城市兴起的趋势新品带回家。这一定程度上体现出人们更关注家人健康和智能化普及的趋势。

让消费新趋势更好释放活力，让多元消费需求更好获得满足，商务部门持续加力，在发布鼓励支持政策的同时，加速创新消费场景。

2023年年初，商务部公布首批12个全国示范智慧商圈和16个全国示范智慧商店名单。丰富的智慧消费场景不仅刷新了消费体验，也促进了市场复苏和节日市场的繁荣。

春节假期，在全国首批示范商圈之一的天津市武清区“网红”打卡地佛罗伦萨小镇，鳞次栉比的商业店铺人流涌动。“您好！想去的店铺就在前面，请根据智能导航路线前往。”行走在佛罗伦萨小镇商圈街区，拿起手机打开VR虚拟现实场景导览，跟着AI终端提供的电子地图导览，消费者就能轻松找到目标商铺。

业内人士表示，作为改善消费条件、创新消费场景的重要措施之一，发展智慧商圈、智慧商店，有利于更好适应疫情防控优化调整要求，持续提高优质商品和服务供给水平，满足消费者多样化需求，不断释放消费潜能。

线上线下加速融合的背景下，更多消费新业态、新场景也在为激发多元消费活力“助威”。据商务部电子商务司负责人介绍，2022年电商新业态新模式彰显活力。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。

这个冬天，“围炉煮茶”成为消费者休闲聚会的热门项目。在2023全国网上年货节期间，记者在“什么值得买”平台上了解到，“围炉煮茶”相关商品交易总额同比增长高达4288.8%。

将传统文化、茶文化以及消费需求相结合，塑造了新消费场景，满足了消费新需求。淘宝“蜜蜂惊喜社”直播间推出首个茶文化IP直播专场“蜜蜂侦茶局”，集结知名茶文化专家、茶艺师到直播间分享茶的相关专业知识。2022年11月至今4场直播上架茶叶及茶周边商品共57款，累计在线观看人数超4000万，第三场“黑茶白茶小专场”销售额突破千万元。

释放更大潜力

不断改善消费条件

激活消费“一池春水”，城乡建设齐头并进。改善消费条件，优化消费载体，释放更大潜力，今年商务重点工作也有力有为。

在城市，多地将推进国际消费中心城市培育建设作为一个重要抓手。北京提出2035年将建成“中国潮”“国际范”“烟火气”共融共生的国际消费中心示范城市，规划打造4片国际消费体验区、29个城市消费中心、84个地区活力消费圈；上海提出打造本地消费文化符号、普惠大众消费美好生活，建设风姿绰约、人烟浩穰、幸福实惠的国际消费中心城市；广东正在构建“1+1+6”消费中心城市格局，其中广州率先培育建设国际消费中心城市；天津提出充分发挥天津和北京在培育建设国际消费中心城市中的带动作用，建立京津冀联动机制，充分借助三地独特资源，打好特色牌、差异牌、文化牌；重庆提出建设国际购物、美食、会展、旅游、文化“五大名城”，以推动国际消费中心城市建设。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示，培育建设国际消费中心城市，既是增强国内大循环内生动力和可靠性、实现经济高质量发展的关键支撑，也是推动形成国内国际双循环高效衔接、相互促进的有效途径。

在县域，不仅商业建设稳步推进，“一刻钟便民生活圈”也正在加速渗透。

春节期间，广东惠州惠东县的刘大伯早上才临时决定去亲戚家拜年，但还没来得及准备年货，“幸好儿子帮忙从网上下单了红酒和干果礼盒，我洗漱的工夫就送到了，穿上鞋直接拿着去走亲访友”。

在东莞大岭山镇，当地天福便利店的罗先生告诉记者：“春节期间，店里美团外卖订单量比平时多了一半，每天能接上百单。”

据了解，发家于东莞的天福便利店在广东县域市场早有布局，以罗先生所在的东莞周边县域为例，天福便利店线下门店在650家左右，24小时外卖的门店为151家，密度接近部分城市市区。

“除广东外，国内各县域经济都在快速发展。以天福为代表的本土便利店作为县域商业体系之一，既是受益者也是推动者。”业内人士表示，随着“外卖点一切”的趋势流向县城，本土便利店通过即时零售，在为当地消费带来新增量的同时，也将进一步便利居民购物需求，助力县城形成“一刻钟便民生活圈”。

在乡村，完善农产品流通骨干网络，深入实施“数商兴农”，商务服务乡村振兴收获颇丰，并将持续发力。

在四川省仪陇县华江村，因商务部定点帮扶建成的有机桑园千亩桑树盛产，产品通过电商能卖到省外甚至更远的地方，村民的腰包越来越鼓，过大年、备年货的底气也越来越足，觉得日子越来越有盼头儿。今年春节，为迎接在外务工、创业的子女归乡，村民们赶到集市上热火朝天地购置年货，他们熏制好腊肠、腊肉，希望孩子们能尝到久违的家乡味道。满满人间烟火气是经济最动人的图景。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，面向未来，我们必须坚定实施扩大内需战略，充分释放消费潜能，不断增加多样化多元化的服务供给，加快释放服务消费升级孕育的巨大增长潜力。同时，各地要加快打造具有国内外影响力的新商圈、新平台、新场景，以县域消费为抓手促进多层次消费市场协调互促发展，建设更加强大的国内市场，推动我国经济高质量发展。（来源：国际商报）