程洪:“影视＋文旅”融合助力乡村振兴

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程洪(湖南师范大学中国乡村振兴研究院硕士研究生)

当电视艺术与乡村相结合，乡村的美就有了传播的窗口。从《去有风的地方》让大理成为游客眼中的“诗和远方”，再到如今《我的阿勒泰》的热播还原了阿勒泰的绝美风光与风土人情，让阿勒泰旅游热兴起……近年来，通过影视带动乡村旅游的现象屡见不鲜，不少年轻人趋向于从影视剧里寻找旅游目的地，并“摆烂”式跟随影视剧规划旅行路线。“影视+文旅”的融合模式成为了许多乡村增收的一大来源，对乡村旅游产业转型升级和优秀文化传承具有重要的价值，有助于乡村振兴。

一、剧旅融合，让乡村之美绽放

2023年1月，电视剧《去有风的地方》热播带火了大理及其周边乡村。《去有风的地方》拍摄于大理，取景地有风阳邑村、云龙县云龙天灯海坪、沙溪古镇、喜洲古镇等，它以“慢”为基调，扎根于云南古朴宁静的自然风光，展现了云南独特的美食、美景、风俗人情，带领着观众沉浸式的体验乡村的“慢生活”，去“有风的地方”感受着乡土中国的治愈力。

据大理文旅局统计，春节假期全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。单从风阳邑村看，剧的热播使名不见经传的风阳邑村出现在大众视野，打卡“有风小院”成为一时热潮。刘官厂村驻村第一书记、乡村振兴工作队队长陈琴表示：“电视剧播出后，村子游客量从单日不足100人增加到春节期间单日近10000人。”

2024年5月，《我的阿勒泰》播出。这是一部带着诗意的返乡故事，女主文秀在大城市工作屡屡碰壁，被迫返乡却在牧区生活中渐渐发现了当地之美，一碧万顷的草场、起伏连绵的群山、河流淙淙、山坡牧羊…在自然之美、民族之美、人与环境共生基础上，呈现出温暖感、阳光感。

剧的热播，吸引了大量观众奔赴新疆阿勒泰。仅开播20天后，阿勒泰全地区接待游客达286万人次，同比增长42.05%，旅游收入同比增长77.98%。

二、剧乡共赢，让乡土文化远扬

中国现代化的进程中，社会时刻处于发展快车道中，工作的压力、生活的压力接踵而至，人们更加渴望慢下来，渴望从繁忙、一成不变的都市中去寻找“心安之处”。《去有风的地方》体现出的山水田园，古风民情，返璞归真，《我的阿勒泰》还原北疆风光、民族风情，让人心旷神怡，心向往之。因地制宜的独特乡村风韵，不同的“诗与远方”，让人们重新认识乡土中国在治愈身心方面的独特价值。

影视剧独特的叙事结构和视野，对乡村审美空间的塑造，让不同的作品体现出独特的地域文化魅力，传递着乡土文化中各有风情但又同样质朴厚重的生活智慧，使得乡村迸发出强大的生命力和想象空间。而热播影视剧的带动力与乡村文旅结合，实现了影视与旅游两种产业的互动与发展，并产生对其他相关产业的立体辐射效应，实现了“剧”与“乡村”的双赢共生。

乡村文化通过影视剧遍地开花，成为全民潮流。通过影视剧也能打造出一张张乡村特色名片，从而扩大了乡村知名度和影响力，展现出百花齐放的乡村文化，让乡村更有魅力，激发乡村活力。这种“影视＋文旅”的融合模式，不仅为乡村带来巨大的经济价值，还促进了地方民俗文化、乡土文化的传播，具有潜在的文化效益和社会效益。

三、资源支持不足，后续发展乏力

影视剧带来的热度往往是昙花一现的，花期短暂。主要有几个原因：一是“影视+文旅”带来的旅游热度缺乏深度。大量的影视作品只是简单取景，景色背后缺乏相应文化宣传支撑。文化赋能乡村振兴这一互动线路的发掘不足。二是基础服务设施落后。影视剧的热度导致取景地游客激增，但景区服务质量与游客心理产生落差，造成游客对取景地不满。

以阿勒泰为例，交通方面，直飞阿勒泰航线数量并不多，只有北京、广州、西安、兰州、成都、乌鲁木齐等几个城市。对于影视“泼天富贵”带来的旅游旺季，交通并不足以支撑。住宿方面，根据阿勒泰政府网站公布，阿勒泰全市共有162家酒店宾馆，6377间房间，供应量有待提升。单从5月13日-5月19日一周时间阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%，6月阿勒泰地区文旅预定订单同比增速已达80.6%。除此之外，阿勒泰“厕评”也出圈了。“风景好是好，但厕所一言难尽”“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”等话题快速登上热搜。隐私性不好、条件极其简陋、卫生状况差、厕所排长队等等都给游客带来了巨大的不便。

四、“影视+文旅”融合，如何做到长尾效应

影视剧带来的影响有着较为短暂的生命周期，且其特殊的拍摄手法与摄影艺术对于取景地有着特殊的加持作用，如何在脱离电视滤镜之后，留住客流，提升旅客的旅游体验感呢？如何依托于“影视+文旅”的融合模式推动乡村旅游高质量发展、助力乡村振兴呢？

1、挖掘文化内涵，以文促旅。

文化铸魂，只有建立在独特的文化之上，通过项目建设、内容打造、方案运营等多维手段，共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共建会员机制、共办文化活动等方式，对乡村文化进行深层次挖掘，促使文化价值向经济价值的转化，随热度而起的旅游地才会“华而有实”，才能源源不断的提供新鲜素材，推陈出新，形成良性的发展。

例如，深化“文创＋”模式，与亲子娱教、研学、观光、农家乐、露营等方式结合，形成一条完整的产业链；打造超级IP、与演出行业结合打造实景演出项目（比如广西山水实景演出《印象•刘三姐》）、与动漫结合形成经典动漫影视作品等；通过现有的先进技术对历史文化重现演绎，实现沉浸式旅游。将特色文创与乡村环境结合，体现乡村风貌，实现古巷道、古建筑、古戏台、茶马古道、扎染等文化资源的旅游化发展。

2、建设高质量的服务设施体系。

影视剧起到的是推动作用，而文旅发展的根本则是用心周到的服务。影视剧把游客“引进来”，但如果后期没有把相关服务和设施跟上，游客只是简单拍照打卡就走，不能带动地方消费，那么经济是不会增加的。政府应思考如何让游客“留下来”和“花起来”。规划先行，结合市场需求，破解旺季出现的行路难、住宿难、吃饭难、购物难、娱乐难等问题。

一方面，改善基础设施服务建设。重视基础硬件设施的改善，提升服务质量，提升游客体验，提升地方接待能力，增强硬件设施和管理服务对游客的吸引力，促进文旅市场的健康持续发展。一是合理规划线路，确保乡村旅游道路点线面的结合，形成村村通、网络化的乡村景点道路体系。二是重点关注“改厕改厨工程”，在水电、餐饮、住宿、停车、通信等方面的设施建设上发力。三是做好环保设施建设，尽量选择绿色、无污染的设施并及时修缮修护。

另一方面，实现乡村旅游智慧化、信息化。在信息化、数字化的时代，乡村要接住影视剧带来的热度，一定要依托网络优势，实现乡村旅游数字化转型。比如做到4G、5G信号网络全覆盖、AR技术与旅游实景融合、GPS覆盖、乡村电商发展等，并借助于VR、大数据、资源库等进行乡村文旅项目设计，为乡村文旅发展提升质量。比如打造小程序为游客提供VR全景预览，观众也可以云游美景。可打造文化旅游综合服务平台，实现平台通，游客可以直接在平台上查询目的地、景区、农家乐、导游、酒店、交通等信息，同时还可以观看讲解视频、智能导览、旅游攻略等资源。

3、创新政府领导方式。

要实现“影视+文旅”融合模式对乡村振兴的长远助力，离不开政策引导、人才培养、标准化管理等多个环节。政府要抓住影视剧带来的“泼天富贵”，加强宏观调控，与时俱进构建创新保障机制。

政策引导方面。2024 年中央一号文件明确指出；“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。优化实施农村产业融合发展项目，培育农业产业化联合体。”政府应

在财政补助、土地审批、税费等方面制定优惠政策，创造性引入金融产品，为乡村旅游高质量发展提供融资支持。

人才培养方面，培养高素质乡村旅游工作队伍、创业人才。2021 年 2 月 23 日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进乡村人才振兴的意见》，强调加强乡村文化旅游体育人才队伍建设。同时，应同步推进党政人才队伍建设，加快培养乡村第二、三产业发展人才、乡村公共服务人才、乡村治理人才、乡村科技人才，引进优秀旅游创意人才，建立健全乡村人才振兴体制机制。

标准化管理。发挥政策、政府、行业协会的监督、约束作用，对于乡村旅游企业及商户的经营活动、服务行为进行监管，规范旅游市场秩序，优化乡村旅游发展环境，打造一批优秀的示范企业和乡村旅游品牌。（来源：乡村发现）