农产品标准化究竟有多重要？

gecccn · 发表于 2020-12-1 09:46:38

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  最近，辛巴表示十分躺枪，燕窝事件的不断发酵让辛巴左右为难，辛巴也公开发文表示道歉，并表示所涉及的燕窝退一赔三。
  年初，受到新官肺炎疫情影响，直播带货被捧上了风口浪尖，可是，没有人知道农产品直播带货究竟有多难。
  淘宝一姐薇娅曾经说过，直播农产品和助农等方面最大的问题是标准化不够。据她本人表示，上半年在某知名节目中直播带货的农产品质量差评不断，让人大跌眼镜。
  除此之外，罗永浩在直播间中也多次为中国农产品助力，他为中国农产品带来了怎样的创新？又遇到了什么样的困难？最后是怎么解决的？
  01罗永浩的带货“战绩”
  近日，农业农村部授予罗永浩为“第十八届农交会推广大使”身份，并邀请罗永浩到大会现场直播带货。
  根据报道，罗永浩在28日以“电商直播+创意营销”形式推荐重庆火锅底料、云南鲜花饼、四川榨菜等多个地方特色产品和扶贫助农产品。累积销售商品数量超过4万件，销售总金额超过280万元。
  公益助农，是罗永浩直播带货中重要一环，截止目前，已为甘肃、江西、武汉、吉林等省份进行公益助农直播，帮助农户销售农产品。
  同时，在公益助农上，罗永浩还开辟了一个官网。
  2020年5月4日，罗永浩正式宣布t.tt搭建的网站今后将作为扶贫助农报名网址，开启扶贫助农活动，并帮助全国县市内农产品直销的农户扩大销售渠道，在自己的直播间帮助带货。现在访问t.tt，可以在其官网页面上看到“商户报名”、“用户报心愿”、“公益报名”三个菜单栏。
  另外，在助力湖北农产品中，罗永浩在第二次直播带货中还设开设湖北专场卖农产品。
  据悉，在4月10日的直播中，罗永浩还用360多万元打赏收入买了60多万斤湖北秭归脐橙，以0.01元5斤包邮的“白菜价”义卖给全国网友，补贴湖北秭归的果农。
  另外，4月16日晚8点，罗永浩在抖音直播间1分钱义卖湖北洪湖藕带，为湖北农产品销售助力，10.8万件湖北洪湖藕带秒空。
  在公益助农上，罗永浩似乎已经找到了感觉，虽然农产品直播带货不能给罗永浩带来多少利润，但助农公益形象上给罗永浩带来了巨大的社会价值。
  02、品牌打造是王道
  罗永浩对于农产品带火的态度一直都是持公益性质。在他看来，品牌的打造才是王道。
对于农产品品牌的，地标农产品一直都是罗永浩带货的焦点。
  比如，10月24日，罗永浩在抖音直播间为甘肃平凉苹果带货推广，销售苹果1.5万箱，销售额超过60万元，全场超过600万人次观看；11月11日，罗永浩在抖音直播间双十一专场为江西省抚州市南丰县蜜桔带货推广。开场不到1小时，6万箱蜜桔售罄，销售额超过100万元。经过补货，累计销售88888箱蜜桔，销售额超过150万元，全场超过800万人次观看。
  尽管如此，罗永海直播带货也被各媒体就带货的品牌和价格被称“不厚道”。
  根据新京报报道，4月初，在罗永浩的首场抖音带货直播间中，信良记麻辣小龙虾成为直播“销量王”。伴随逐步发货，不少消费者对小龙虾包装上2019年5-6月的生产日期和18个月的保质期产生质疑。另外，据启信宝显示，找罗永浩直播带货的“信良记”曾在2019年10月因发布虚假广告被处罚900元。
  今年6月份，中消协点名罗永浩，称其部分产品不符合“全网最低价”。
  近来，罗永浩一直在不断革新自己的带货模式，积极成立了供应链公司，在选品工作上下大力度，同时，由罗永浩、李诞、戚薇、吉克隽逸等明星阵容组成的带货方针也在不断扩张。
  但是，直播带货的关键依然是“产品”，给用户或粉丝带来安全、健康的产品，其他的动作都是为产品加持而已。
  03、农产品标准化需进一步完善
  直播带货的道路是否可以在未来走得通？答案是肯定的，但就如同薇娅所说的，目前农产品直播的标准化需要进一步完善。
  农村电商专家魏延安曾经说过，农产品没有标准化就不是合格的“网贷”，换句话说，不是所有的农产品都适合电商。如今农产品直播带货任重而道远，标准化十分迫切。
  目前农产品面临着标准化程度不高、供应链水平比较落后、产品图文不符、人才缺失等四大问题，只有解决了这些问题，农产品的标准化才能全面建立，有了和标准化的支持，直播带货才能被更多消费者所接受和认可。
  而借助罗永浩、李佳琦、薇娅等明星，甚至一些地方县长带货直播，这都是需要为农产品做一个良好的背书，在直播带货初期，卖货其实不是最主要的，重要的是利用县长、明星效应为我们的农产品打出品牌，做出背书。这才是农产品带货的最终目的。（来源：品牌农业与市场）

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