[产业策略] 张孝德：乡村的魅力产业是其特有的生活方式

张孝德（湖南师范大学中国乡村振兴研究院专家委员、中共中央党校（国家行政学院）教授）

我之所以一直主张，不要以搞工业的思维搞乡村产业，其中一个最根本原因是，乡村与城市有一个根本的区别：生活的乡村，生产的城市。

生产的城市，决定了为城市创造财富的是物质产品本身，而生活的乡村，决定了为乡村创造财富产品，就是乡村特有的生活本身。

目前流行发展乡村产业思路，更多的仍然停留在如何开发乡村产品上，其实未来成为乡村产业发展的主流，最具有魅力的产业就是乡村特有的生活方式。

按照经济学的稀缺性原理，越是稀缺的资源与产品，越具有交换与市场价值。相对于城市而已，乡村具有城市没有的四大禀赋资源：即乡土文化、可再生能源、自然资本、社会资本。

首先，使乡村生活最具有魅力的就是历史悠久的乡土文化。根源于农耕经济，源于天地人三才模式的中国农耕经济，形成了中国乡村所特有的乡土文化，成为滋养乡村生活的第一资源。

正是这种文化的滋养, 从远古开始，使中国的乡村生活成为一种有着丰富精神追求与文化内涵的生活。独特的乡村文化将其概括为四个方面：

敬天文化：感恩、信仰、敬畏、智慧——信仰生活

亲土文化：诚实、敦厚、勤劳、节俭——道德生活

亲情文化：忠孝、仁义、礼仪、互助——互助生活

自娱文化：质朴、自然、生活、幽默——文化生活

近代以来，源于西方式的工业文明，利用科技和资本的力量，创造出大量的物质财富，使当代人类物质生活水准达到了前所未有的高度，但是在滋养生命的精神与文化方面，却出现了严重短缺。

党的二十大提出的中国式新文明，所向往的高质量的生活，就是在工业文明创造的物质生活基础上，加上中国五千年文明创造的文化生活，使文明的生活物质与精神的均衡中，实现新的提升。

要实现这个提升最需要汲取的营养就是中华五千年留下的乡土文化。这个乡土文化就是天人合一的敬天文化、耕读传家的亲土文化、互助仁爱的亲情文化、自娱自乐的礼乐文化。

在工业化大潮思维的冲击下，到今天为止，我们许多人仍然把乡村看成是一个缺乏文化的地方，其实这是对乡村的重大误读。长期以来，许多地方政府关于乡村文化建设的思路，要做的一件事，就是送文化下乡。其实乡村不缺文化，缺失的是对乡土文化价值自觉、自信和认识。

其次，使乡村生活领先城市的另一个优势是可再生能源。以太阳能为主的可再生能源，是一种普惠式、分布式新能源。这种分布式光伏发电未来最惠顾的是乡村。有人的地方就有太阳能，人越少的地方，人均利用的太阳能资源越多。

如果乡村能够综合利用沼气能、太阳能、地热能等新能源，未来乡村能够做到新能源自给自足，比城市更能优先进入低碳、生态生活新时代。

第三，在生态文明时代，惠顾乡村用之不尽的还有可再生的青山绿水资源。这是乡村未来发展绿色经济最大的自然资本。习近平总书记所讲的变成金山银山的青山绿水生态的自然资源，80% 以上在乡村，这是乡村未来发展绿色经济的优势。

第四，乡村拥有的第四个优势是城市没有的社会资本。所谓社会资本就是源于乡村熟人社会形成的亲情互助关系，这种社会资本既是乡村物质财富生产的重要资源，也是乡村互助利他生活的重要财富。

我们今天在拆迁乡村的时候，发现成为搬迁钉子户的大部分是老人，而不是年轻人。我一直在思考，难道老人比年轻人更爱钱吗?

其实不是老人更爱钱，而是老人更爱这个乡村和房子。因为这个房子和城市的房子不一样，乡村的房子有生命的，有情感的，无论给多少钱，有一种东西无法补偿，这就是他们生活在乡村多少年积累的社会资本。

这种长期形成的以亲情、合作为内容的社会资本，是他们精神生活的一部分，也是他们在乡村可以低成本生活的无形财富。有了这种亲情，在关键的时候，可以办许多没有钱也可以办的事。

乡村特有的这四大禀赋资源，综合在一起，形成了乡村特有的生活方式，这就是契合生态文明时代需要的低碳、健康、幸福的生活方式。

乡村生活是中华民族几千历史留给乡村特有的财富，是天地赐给乡村的礼物，是时代给予乡村特有的机遇。这种生活不需要通过大规模投资来创造，它本身具足而存在，最需要的是用慧眼来发现它的价值。

适应现代化的需要，乡村这种生活也需要适度改善，但不是改变。在适度改善方面，就是要把乡村卫生改进好，满足城市人的需要，安装上抽水马桶和洗澡的地方，并把乡村垃圾和污水处理好。剩余的越土越好，越是原生态的价值越高。今天方兴未艾的民宿、农家乐，所提供的服务与产品就是乡村生活方式。

我们今天在进行美丽农村建设时，做了许多破坏乡村独特资源的事，把那些有本来价值的土的东西，变成了和城市一样的洋东西。表面看乡村确实变得美丽了，但失去了乡村特有价值。这个问题的背后，其实是一个对乡村文化的无知与对生活价值缺乏自信的问题。

生态文明时代需要乡村的生活，乡村的生活承载着中国五千年的文化。乡村的生活是有生命、有历史、有温度的，这些都是乡村的重要价值。乡村生活就像大地生长的植物一样，一方水土和一方乡土文化滋养了不同的乡土生活。

按照工业化的标准像生产产品一样，建造出来的城市，成为千城一面的城市。如果我们以这样的思路搞乡村建设，让中国乡村也变成千村一貌，那么我们丢失了多样性乡村生活的同时，也破坏了乡村发展的财富资源。嵌入在千山万水之间的古老乡村，一百个乡村有一百种不同的生活样式。正是乡村最大优势。

诗意乡村生活  禅修乡村生活  游牧乡村生活

桃园乡村生活  国际乡村生活  历史乡村生活

武术乡村生活  部落乡村生活  公社乡村生活

渔歌乡村生活  候鸟乡村生活  天堂乡村生活

我们今天的经济强大了，温饱问题解决了，是需要好好反思的时候了。

我们需要反思的是到底活着为了什么，是为了挣更多钱, 得更多名利吗?对这个问题，党的十九大已经给与了回答。

在党的十九大开幕式上，习近平总书记讲：进入中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”不断增长的人民对幸福生活、高品质生活的追求和发展不均衡、不充分的矛盾，具体就表现为物质与精神需求不均衡，是经济发展与环境发展不均衡，生产与生活发展不均衡等问题。

解决这些不均衡的问题，让生活乡村与生产的城市进行相互交换，既是乡村产业的新路，也是未来城乡融合发展的新路。（来源：乡村发现转自：《大国之本:乡村振兴大战略解读》）