前7月服务零售额同比增长20.3% 商品消费潜力有待释放

7月份密集发布的刺激消费政策对大宗消费的影响，还待进一步显现。

8月15日，国家统计局发布7月份经济数据。其中，7月份社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%，环比下降0.06%。

按消费类型分，商品零售32483亿元，增长1.0%；餐饮收入4277亿元，增长15.8%。商品零售方面，占比较高的汽车类消费下滑1.5%。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在8月15日的国新办发布会上表示，社会消费品零售总额比上月回落0.6个百分点，主要受汽车销售放缓影响。

另外，暑期经济的旺盛对社零消费的贡献度不高。在社零消费中的统计只有餐饮收入，7月份餐饮收入在社零消费中占比只有11.6%。值得注意的是，从7月份数据发布开始，国家统计局新增发布服务零售额数据，数据显示，1-7月份，服务零售额同比增长20.3%，明显快于商品零售额增速。

付凌晖表示，在服务零售额当中，不仅包含餐饮收入，也包含交通、住宿、教育、卫生、体育、娱乐等各方面的服务活动的情况，能更好反映服务消费的发展状况。

增速受汽车消费影响放缓

7月份的社零增速明显放缓，主要受汽车等大宗消费下行影响。

社零消费的构成，包括商品零售和餐饮收入。商品零售中的汽车、石油及制品、家用电器和音像制品类的消费下行，对整个社零消费影响较大。

另外，和房地产相关的，建筑及装潢材料类消费同比下降11.2%，家用电器和音像器材类消费同比下降5.5%，受地产行业不景气关联影响明显，下行速度比上半年还在加快。

北京大学经济学教授、国民经济研究中心主任苏剑表示，7月消费数据喜忧参半。一方面，7月部分消费品消费额增速较前月出现下调，反映出当前消费需求增长动力仍然不足，消费扩张有待进一步刺激；另一方面，在对消费数据拆解后发现，7月非限额以上单位商品零售额增速继续上涨，结合7月暑期旅游、电影消费热，可以看到居民消费意愿不减，消费潜力有待进一步释放。与限额以上单位商品相比，非限额以上单位商品销售方式更加灵活、价格相对较低。

在苏剑看来，从具体拉低7月消费因素来看，除了汽车消费下行外，服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类、金银珠宝类、化妆品类消费额增速的下滑也是拉低本月消费额增速的主要因素，在整体消费环境没有发生大变化的条件下，服装这几类商品消费增速的波动不排除受前期“618年中店庆”活动的透支消费影响。

7月份以来，各领域促消费政策密集出台，涉及到家居、汽车、电子产品等多领域。7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》提出促消费20条举措，覆盖大宗消费等多领域，其中提出要优化汽车购买使用管理，扩大新能源汽车消费。

从7月份数据来看，上述发布促消费政策的重点品类中，包括汽车、家居类在内的消费还待回暖，短期内在大宗消费增速上难以得到明显的体现。目前和促消费相关的政策还在发布中，以8月14日商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》为例，从三年行动实施步骤来看，2023年下半年主要集中在基础平台的搭建阶段。

苏剑表示，对于汽车、家电消费的企稳，除了政策辅助刺激外，根本还是在于就业的稳定、收入的增长。二季度，汽车消费增速的大幅上涨主要是由于去年同期的低基数效应导致，受此影响，预计汽车消费增速在三季度继续低迷前行，在年末会出现明显的上涨。

新增“服务零售额数据”指标

值得注意的是，7月份的社零消费数据增速，和居民体验到的暑期消费火爆，有一定的差距。

为何7月份暑期消费经济火爆、景区人山人海、演唱会门票一票难求，社零增速还是缓慢？

从社零数据的统计类型来看，社零消费中涉及到上述暑期经济的消费门类，主要是餐饮收入，7月份餐饮收入在社零消费中的占比只有11.6%，而商品零售中的汽车、石油及制品、家用电器和音像制品类的消费下行，对整个社零消费影响较大。

以淄博为例，2023年上半年山东淄博的烧烤经济火热，游客扎堆，而同期淄博的社零消费增速只有9.7%，只是略高于全国水平，增速甚至不及一些大中城市。

不过，值得注意的是，此次7月份的数据，增加发布了服务零售额数据。数据显示，1-7月份，服务零售额同比增长20.3%，明显快于商品零售额增速。

付凌晖表示，从2023年8月份开始，国家统计局将按月发布服务零售额的累计增速。

付凌晖解释，从社会消费品零售总额和服务零售额的差别来看，这两个指标有一定的交叉，主要交叉是在餐饮收入。社会消费品零售总额主要包含两个方面，一个是商品零售额，一个是餐饮收入。因为餐饮收入本身是服务性消费，在服务零售额当中，不仅包含餐饮收入，也包含交通、住宿、教育、卫生、体育、娱乐等各方面的服务活动的情况，能更好反映服务消费的发展状况。

在暑期旅游出行带动下，交通、住宿、餐饮等服务零售额增长较快。7月份，营业性客运量同比增长47%，餐饮收入增长15.8%。

去哪儿平台提供的数据显示，进入7月份以来，国内热门城市机票预订量较2019年增长四成，国内热门城市酒店预订量较2019年增长1.4倍，北京-青岛、上海-宁波等多条火车线路提前一周售罄。相对过去的打卡式旅游，今年的暑期消费方式也比较多元化，消费供给在逐步完善，暑期大型戏剧城沉浸游、反季避暑冰雪游等也都非常受欢迎。

崇礼一家滑雪小镇的副总裁告诉21世纪经济报道记者，6月中旬开始，滑雪小镇的人气一直很高，周末酒店入住都在90%到满员的状态，7月中旬，滑雪小镇的客流量达到了2万人次，数据是冬天雪季的日常客流量水平。

热雪奇迹公司的负责人告诉21世纪经济报道记者，今年暑期室内滑雪场生意非常火爆，他们运营的场馆在一二线城市生意都很好，目前还有三四线的地级市和县城也给他们发出了招商邀请。去哪儿平台上，7月1日-8月13日室内滑雪滑冰景点门票销量较上月同期增长了187%。

中国国际经济交流中心副理事长兼常务副主任、商务部原副部长魏建国接受21世纪经济报道记者采访表示，目前我们整个服务贸易在国民生产总值的占比，距离美国和日本等发达国家还有一定的空间。在服务消费和商品消费结构的调整上面，我们也还有很大的潜力。（来源：21世纪经济报道）