强信心 优供给 扩内需 促消费组合拳击出消费新活力

1月7日至8日召开的全国商务工作会议强调，2024年全国商务系统要自觉把思想和行动统一到党中央决策部署上来，主动对标对表，重点做好推动消费持续扩大，完善市场和流通体系；培育外贸新动能，加快建设贸易强国；打造“投资中国”品牌，促进外资稳量提质；提升开放平台效能，稳步扩大制度型开放；高质量共建“一带一路”，抓好八项行动的落实落地；积极参与全球经济治理，强化多双边经贸合作等方面工作。

实体商场迎来久违的购物人流，餐饮酒店重现排队盛况；美食街、民俗街、景区景点游人如织；直播间里人气十足，各式各样的商品吸引消费者下单……2023年，消费信心持续提升，消费市场加速回暖，充分展现着我国经济的韧性和活力。

新年新气象，2024年的消费市场如何继续走好稳步回升之路？日前，中央经济工作会议提出，“要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环”。

近日召开的全国商务工作会议也围绕扩消费作出了系列部署。会议提出，推动消费持续扩大，完善市场和流通体系。以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动。激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级。

蓝图绘就，号角吹响。伴随促消费回暖政策利好的持续推进，2024年消费热情将加速释放，市场热度也将持续高涨。

稳定和扩大传统消费

继续发挥好压舱石作用

传统消费在促进经济稳定和复苏中扮演着压舱石和稳定器的角色。作为传统消费的“四大金刚”之一，汽车消费一直是促消费的重要着力点。

近来，在走访北京朝阳区姚家园路广汽本田门店时，销售人员对记者表示：“岁末年初，政府购车补贴叠加品牌车型推出的大力度优惠活动，店里涌入大量试驾、选车的顾客，大家热情很高。”

为进一步释放春节消费旺季的消费潜能，各地政府及商家齐发力，陆续推出“真金白银”的支持措施：减免购置税、给予置换补贴，派发代金券、现金折扣，推出购车抽大奖活动……

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋日前表示，商务部将全链条促进汽车消费，鼓励汽车更新消费，着力稳住新车消费；组织开展新能源汽车下乡，提振新能源汽车消费；完善二手车信息查询平台，扩大二手车流通；促进汽车赛事、房车露营等汽车后市场发展，推动汽车由交通工具向消费文化转变。

餐饮消费与民生福祉紧密相关，是满足人民美好生活需要的重要内容。年初以来，热闹的餐饮市场进一步彰显着消费回暖的稳趋势。

美团发布的消费数据显示，元旦以来，北京、上海、广州餐饮堂食线上订单量持续增长，比去年同期增长均超1倍。尤值一提的是，美团、大众点评数据显示，哈尔滨冰雪大世界开园以来，异地游客贡献的饭店堂食团购线上订单量相比前一个月增长超120%。除了铁锅炖、东北菜上演“人从众”以外，独具哈尔滨特色的俄餐厅门口也大排长龙。

自2023年12月20日以来，位于哈尔滨中央大街的米德维奇俄式西餐厅客流不断。“每天上午11点还没开门，店门口就开始排队，还有游客找美团跑腿小哥占座。”餐厅相关负责人王先生表示，“能锁定这波异地顾客，与线上口碑和评价的良好基础分不开。我们今年增开了普拉维奇、米德熊两家新店，生意都很好。”

北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者表示，进一步稳定和扩大传统消费，政府可以继续加大政策支持力度，推动传统消费行业的数字化转型和升级。同时，加强传统消费领域的品牌建设和文化传承也至关重要，这不仅可以提升行业的竞争力，还可以增强消费者的认同感和忠诚度。

培育壮大新型消费

满足多元化的需求

周末，“90后”的魏诺开启了安逸的宅家生活——轻轻触摸，扫拖一体机器人便开始工作起来；将衣服塞进洗衣机，一键启动洗烘干模式；接着，外卖员便派送来了魏诺半小时前在平台上订的食品及日用品……

与魏诺一样，伴随乐于尝试新事物、熟练使用网络、对消费新特质具有一定追求的“新生代”消费群体的发展壮大，新型消费业态持续快速发展。

新产品接续登台。在线健身成为拉动全民健身的重要渠道之一，智能家居产品从单点智能向全屋智能发展，可穿戴设备等新型智能硬件使用体验不断提升。

新场景不断拓展，创造消费新体验。近年来，网络零售、直播电商、即时零售等线上新型消费热度持续攀升。元旦假期，商务部重点监测电商平台直播成交额增长约四成。即时零售较快增长，“小时达”“分钟达”服务提升假期消费体验，部分电商平台即时零售销售额增长逾20%。

在线下消费领域，除了以“露营经济”“夜经济”“城市漫步”为代表的消费新场景颇受追捧外，滑冰滑雪、温泉旅游、围炉煮茶等新消费场景也层出不穷，吸引更多人走出家门。

家住山西朔州市的张俊是一名“95后”上班族，今年元旦，他邀上三五好友自驾前往山阴县跨年，感受乡村休闲游的独特魅力。“打卡乡村游惊喜满满，不仅体验了围炉煮茶，还体验了星空露营、草坪音乐会与烟花派对，和朋友们留下美好的回忆。”

徐兴锋表示，为进一步培育壮大新型消费，商务部将大力发展数字消费，加强部门协作，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，推动传统商业数字化改造，加快生活服务数字化赋能，结合节庆开展网络主题促销，打造数实融合消费新场景，激发数字消费活力。

丝路智谷研究院院长兼首席经济学家梁海明对国际商报记者表示，新兴产业如数字经济、智能制造、互联网科技等领域具有较强的增长潜力，政府可以通过提供资金支持、减少行政审批等方式推动这些产业的发展，为新型消费提供更多的产品和服务选择。

王鹏建议，企业可以通过积极与科技公司合作，利用大数据、人工智能等先进技术提升新型消费产品和服务的智能化水平。

办好各类促消费活动

释放更多消费潜力

在北京农业展览馆，一场持续到2月6日的老北京年货大集正在火热进行中。记者在现场看到，大集上各地的土特产品和年货吸引了大量市民来此置办年货。

前来选购年货的杨女士手上已是大包小包好几件。“这是贵州特产手工荞酥，这是俄罗斯肉肠，还有一些干果……”她向记者介绍说，自己是从邻居那里了解到这边促销年货，和家人特意坐1个小时的公交车过来采购的。“这里的年货很丰富，让我们目不暇接。”

临近春节，消费“热”力持续提升。据了解，2024年一季度，商务部以“国货潮品”为主题开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。

与此同时，各地也结合实际创新举办各类特色活动，营造浓厚的节日消费氛围——在四川，以“蜀里安逸·悦禧龙年”为主题的2024“蜀里安逸”迎春购物月火热进行；在吉林，以“幸福吉祥年”为主题，由“购在吉林”“吃在吉林”“玩在吉林”“乐在吉林”四大板块组成的“1·8消费节”拉开帷幕；在甘肃，“迎新春 惠民生”家政促消费活动1月16日启动，现场为市民发放30余万元优惠券……

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对国际商报记者表示，各地开展消费促进活动要注重针对性和实效性，确保活动能够真正吸引消费者，带动消费增长。要通过市场调研和数据分析了解消费者的需求和喜好，策划符合他们期望的促销活动。同时，要注重活动的创新性和趣味性，增加消费者的参与感和体验感。此外要加强与商家的合作和协调，确保活动的顺利进行和消费者的权益保障。

资深零售分析师、壹览商业创始人杨宇表示，各地开展消费促进活动还需要注意以下方面：首先，加强消费宣传和推广，通过各种媒体渠道向广大消费者传递正能量和消费理念，引导消费者理性消费。其次，加强消费者权益保护，建立健全的消费投诉处理机制，提高消费者的信心和满意度。（来源：国际商报）