如何把握新型消费的“新”意

如何扩大新型消费、释放内需潜力？在中国发展高层论坛2024年年会新型消费与内需潜力释放专题研讨会上，多位国内外政府官员、专家学者、企业家围绕新型消费“新”在哪里、如何发展新型消费等话题分享观点、建言献策。国务院发展研究中心市场经济研究所所长邓郁松主持本次研讨会。北京市副市长司马红，上海市委常委、副市长华源分别作主题发言。

司马红表示，消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需求的直接体现。2023年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率超过了80%，充分彰显了消费支出对经济增长的贡献和中国消费市场蕴藏的无限潜力和巨大空间。其中，以互联网和数字技术催生的新业态、新模式、新品牌和新场景等新型消费贡献显著，是新质生产力在消费领域的重要体现，也已成为经济发展的新动能。

司马红指出，当前，新型消费正不断重塑消费结构、释放消费潜力。北京也将遵循新发展理念，牢牢把握首都城市战略定位，持续推动扩大内需促消费政策落地，着力推动商品消费向智能化、绿色化、品质化迭代升级，着力推动服务消费提质扩容，满足消费者多样化、个性化、定制化的庞大需求，着力推动形成消费者、企业、政府良性互动的机制，建设融通中外、汇聚天下、引领潮流的国际消费中心城市。

华源表示，发展新型消费是上海扩大内需、激发消费潜能的重要抓手，是上海建设国际消费中心城市的重要任务。当下，新型消费已成为上海国际消费中心城市建设的重要动力，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展，推动消费加快从商品消费向文化、体育、教育、旅游、信息等服务消费拓展，从大众化、同质化消费向个性化、特色化消费拓展，总体呈现多元化、智能化、绿色化新趋势。

华源指出，顺应新型消费发展趋势，上海将进一步丰富消费供给，拓展消费内涵，鼓励消费创新，完善消费环境，打造新型消费品牌汇聚地、模式创新策源地和消费潮流风向标，加快提升国际消费中心城市的吸引力和影响力。同时，还要抓住新的机遇，推动绿色低碳理念和技术赋能消费应用场景，以高品质供给引领和创造消费需求。

在小组讨论环节，雀巢集团首席执行官马克·施奈德，绿地控股集团董事长、总裁张玉良，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕，京东集团首席执行官许冉，新希望集团有限公司董事长刘永好，中国农业银行董事长谷澍，罗兰贝格全球管理委员会联席总裁戴璞，物美集团创始人、多点Dmal l创始人张文中，彼得森国际经济研究所高级研究员、美国对外关系理事会成员尼古拉斯·拉迪，北京大学校务委员会副主任（原副校长）、北大汇丰商学院创院院长海闻作观点分享。

施奈德从国际企业的角度对中国消费市场予以评价。他表示，中国市场蕴含巨大机会，健康养老、数字消费是当前的消费趋势。雀巢集团将积极参与消费数字化的进程，牢牢把握其中机遇，通过电子商务和数字消费。为全球绿色可持续发展贡献自己的力量。

叶鸿慕表示，科技的崛起让企业可以给消费者提供更加个性化的体验。例如，科技和数据的出现帮助企业更好地改善分析工具，从而为消费者推荐更加适合的产品。他也强调，国际品牌在融入各国市场的过程中，要重视产品和服务的本地化，以便更好地满足当地需求，这是国际品牌必须要适应的一点。

张玉良在发言中则具体分析了新型消费所呈现的新特点。他认为，新型消费主要表现在三个“新”。一是消费群体新，主要以新青年、新老人、新中产、新女性为代表。二是消费内容新，即从商品消费为主，向商品与服务消费并重转变；从物质消费为主，向物质与精神文化消费并举转变；从生存型消费为主，向兼顾发展和享受转变；从大众性消费为主，向大众与个性化消费相结合转变；从低品质消费，向中高品质消费提质升级转变。三是场景新，特别是在数字化技术的驱动和赋能下，网络购物、互联网+服务、平台共享、线上线下融合等新的消费场景快速发展、迭代，极大地释放了消费潜力，已经成为拉动内需的新动能。

许冉结合京东线上消费数据，对新型消费发展趋势作了简要分析。她认为，目前新型消费趋势呈现四个特点。一是数字消费促进了供需高效对接，推动消费不断扩容提质，具体表现在智能化产品的消费呈现爆发式增长、新技术产品在推动消费快速增长、线上服务类的消费需求不断增加。二是绿色消费在适应节能减排的大趋势，加快产业结构转型升级。三是老年人群的健康消费需求在不断扩大，并不断推动数字化医疗服务拓展。四是国潮消费在促进商品与文化融合，焕发了传统消费的新活力，为传统消费注入新动能。

谷澍从金融服务新型消费的角度分享了中国农业银行的做法和实践经验。他表示，结合新型消费的新特点，中国农业银行通过优化金融服务，多措并举支持新型消费，包括培育新型消费群体；积极融入新型消费的场景建设，主动适应多样化的消费新趋势，助力消费品质提升；精准对接新型消费金融需求；主动做好新形势下金融消费者的权益保护，助力构建安全健康的金融消费环境等。

海闻从政策层面给出了助力新型消费的政策建议。他认为，抓住消费是未来发展的重要方向，政府要通过一些实实在在的政策促进民营企业发展。同时，要加强教育培训，让人才队伍素质的提升速度能跟上科技的发展速度。此外，还要打破地方保护壁垒，消除妨碍新型城镇化发展的制度障碍，从而释放更多的投资和消费需求。（来源：中国经济时报）