[乡风策略] 王建康:推动文化遗产融入乡村产业链、生活链、生态链

王建康（陕西省社会科学院党组成员、副院长、研究员）

文化遗产是历史留给人类的具有历史、艺术和科学价值的宝贵财富，包括有形的物质文化遗产和无形的非物质文化遗产。陕西既是农业大省，也是文化遗产大省。充分发挥文化遗产作用，推动文化遗产深度融入乡村产业链、生活链、生态链，既是活化遗产、实现文化遗产有效保护的必然要求，更是推动农业与文旅融合，赋能乡村振兴，推动农民增收致富的重要抓手。           

一、推动文化遗产融入乡村产业链

推动乡村文化遗产的产品化和商品化。乡村有各种各样的文化遗产和文化资源，有些文化资源是无形的，以乡村居民的文化活动、历史遗产、民风民俗作为载体。在市场经济发展进程中，要让乡村文化资源真正推动乡村产业的发展，就要推动乡村文化从过去乡村居民自娱自乐的状态，从艺术家、专家学者眼里的文化，村民眼里的文化，要转向能够满足消费者生理和心理需求，面向市场需求的文化产品、文化商品。比如有很多手工艺，像剪纸、农民画等，可能在农民生活中也有使用，但是要推向市场的时候，它的艺术特点、艺术内容都需要面向市场转型。另外就是产品要向商品转型。既要打造产品本身，也要考虑成本、营销渠道、促销活动等。秦岭有非常丰富的生态资源、文化资源，推动这些资源转化为产品，推动这些产品成为消费者喜闻乐见，愿意接受的商品，需要大量的策划、整合、推广。要引导产品开发与现代消费需求相衔接，推动技术和创意设计进步，提升产品品质，丰富产品形态，拓展市场空间，让艺术化表达、创意化设计、沉浸式体验成为文化消费的一部分。对于比较集中而且相对完善的资源，和急需维护的资源，要以抢救和保护为着力点，重点是修旧如旧。在此基础上，推动文化资源融入产业链，实现文化资源的产品化、商品化。实现乡村文化产业活动的组织化。近些年在城镇化的进程中，很多劳动力到了城市，但是在乡村里边，还有一部分比如中青年妇女，在照顾家庭的同时，还有相当的劳动能力，当地的一些手工艺资源，需要加强组织化，改变传统零散的模式，对这些劳动力进行必要的培训和组织，提供相应的技术、设施、营销等方面的服务，让这些人利用手工艺，利用一些传统的文化产品来引导手工产品的发展，也就是积极发展“指尖经济”“炕头经济”。相关主体横向联合起来，不同的主体纵向协作起来，把一家一户的零散组织模式，转化成规模化、多元化、精品化、专业化、全链条的发展模式，打通生产、流通、消费、分配全产业链，同时也可以搞一些培训班，发挥手工技能骨干的引领作用，以培训班、师徒制、专业技能竞赛等方式来提升手工艺技术和产品的质量。

二、推动文化遗产融入乡村生活链

依托文化遗产打造生活场景。乡村的功能很多，其中最重要的就是居住功能和环境功能。乡村居民进行乡村建设，重点是为了满足自身居住以及基于居住而相应带来的生产、生活和生态建设的需求。通过艺术乡建实践，让乡村在保护原有自然生态环境基础上，引入美学元素、设计元素、创意元素，让乡村更加别致，让乡村的空间营造，村庄建设和自然环境、文化遗产、文化特色、地区特色相得益彰。提取精华，剔除糟粕，通过美的元素的引入，让乡村展现出独特的美，展现出现代化的美，满足新时代人们的精神和文化需求，把生态美、生产美、生活美融为一体，同时要带动相关文化产业链的发展，形成文化识别符号与重要的经济资源，通过把文化特色资源融入乡村文化标识、居住的庭院、街道、公共空间等设计形态，让乡村优秀的传统文化资源从抽象转向具体，从历史转向现代，从书本转向村民的生产生活空间。依托文化遗产打造乡村生活情景。可以和民事、民风、民俗相结合，融入导视系统，通过民宿、乡村旅游景点、民俗博物馆、文艺演出等方式，重视和升华传统文化生活的情景。西安美院和鄠邑区共同合作的关中忙罢艺术节，就是重现和升华了传统生活场景。类似这样的实践在省内已有多个成功案例，比如佳县的赤牛坬，把陕北地区传统的生产生活情景，编成情景剧，在乡村实地演出，得到了很多消费者的认可，引起了广泛关注，带动了当地乡村旅游发展。通过这些案例可以看到，通过打造生活情景，丰富了群众生活内容，转化成生活中的重要元素，也把传统的生活情景通过现代方式进行展现，来吸引游客，转化成群众收入的重要来源。把文化遗产导入群众日常生活。文化遗产分散在不同地区，单一地区的文化资源和文化遗产的可观赏性和体验性不一定非常强，通过艺术家、地方政府、企业的共同努力，因地制宜地对相关文化遗产进行集成导入，让消费者和群众感受到更加生动、更加丰富、更加充实的文化遗产的美，让农民把文化遗产用起来，实现文化遗产的活化，把乡村文化遗产引入乡村的生活链条之中。      

三、推动文化遗产融入乡村生态链

乡村生态建设要和风景建设结合起来。生态建设是乡村建设的重要内容，也是乡村振兴的重要内容。陕西乡村文化资源厚重，可以在生态建设中着力打造基于传统文化遗产的乡村风景。鄠邑区沿环山路一线，把秦岭的生态美和关中地区民俗文化整合起来，打造了独具魅力的乡村风景，吸引了大量的游客，发展流量经济和乡村旅游等产业，加快了乡村振兴步伐，带动了农民增收致富。乡村生态建设要和农业遗产保护结合起来。陕西有很多全国乃至全球重要的农业文化遗产、灌溉工程遗产，值得深入挖掘。农业遗产方面，佳县古枣园是联合国粮农组织认定的全球重要农业文化遗产，临潼石榴、蓝田大杏、凤县大红袍花椒，汉阴凤堰梯田，都属于国家重要农业文化遗产，郑国渠是世界灌溉工程遗产。如何把这些重要的文化遗产在生态建设过程中的作用有效发挥出来，真正变成乡村的风景，做到古为今用，是乡村生态链建设方面的一个努力方向。

总之，就是要推动乡村传统文化资源，从分散到系统，从无形转向有形，从抽象转向具体，从历史转向现代，从静态转向活化，融入乡村火热的生产生活和生态建设实践，融入产业链、生活链、生态链，真正实现优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，实现传统文化资源的活化和现代化，让文化遗产成为推动农民富口袋、富脑袋的重要依托，成为推动城乡融合、市民和农民融合、农业与文旅融合的粘合剂，成为推动乡村振兴、共同富裕的宝贵资产。（ 来源：乡村发现转自：西部网“专家谈”栏目 ）