[产业策略] 黄韬:区域公共品牌系统化建设助力县域产业

尊敬的各位领导、各位专家：

大家上午好！

我是湖南竞网的黄韬，一个来自湖南本土的互联网服务老兵。5个月之前，我参加了文胜教授《中国乡村何以兴》新书发布会。今天，能作为企业代表再一次受邀参加湖南师范大学中国乡村振兴研究院《乡村振兴蓝皮书：湖南乡村振兴报告（2023）》的发布会，感到非常荣幸、收获良多。作为近几年才进入乡村振兴、产业服务领域的新兵，一方面感叹文胜教授在乡村振兴研学领域佳作不断、硕果累累，另一方面非常感谢教授和师大乡研院团队在学习和服务实践上给予我们的无私帮助和智力支持。

2021年底，我们主办了第五届产业互联网大会暨区域特色产业高质量发展论坛，我们与文胜教授和湖南师范大学中国乡村振兴研究院（以下简称“师大乡研院”）在活动中结缘；2022年，我们联合师大乡研院共同成立了国内首个专注于区域公共品牌理论与实践的智库机构——海星区域公共品牌研究院，并聘请了文胜教授担任首席专家。我们一致认为，区域公共品牌，作为属地干群振兴乡村的情感性纽带和振兴产业的市场化符号及工作抓手，值得体系性深研、实践和破题。今年，海星研究院团队撰写的《湖南省农产品区域公共品牌2023年研究报告》收录于《乡村振兴蓝皮书：湖南乡村振兴报告（2023）》中，成为我们结缘合作的又一阶段性成果。

在《湖南省农产品区域公共品牌2023年研究报告》中，“桑植白茶”、“炎陵黄桃”和“常宁茶油”等案例，既是省内区域公共品牌打造与县域特色产业建设助力乡村振兴的典范，也是竞网集团产业升级业务近年来重点服务的典型案例。在桑植，我们通过“桑植白茶”公共品牌数字化运营与管理，线上宣传与销售服务，消费群体研究与产品创新开发，进一步提升品牌价值与影响力，在中国白茶市场占有一席之地，有效带动当地百姓从事桑植白茶产业链工作的积极性，提升了桑植白茶产品的市场溢价能力，让茶农愿意种茶、让茶企愿意产茶；在常宁，很荣幸在常宁市委市政府的支持下，近期就“常宁茶油”产业和“常宁茶油”公共品牌的发展规划、系统策划和营销传播展开了相关合作。未来还将开设线上公共品牌旗舰店，运营乡村振兴馆，推动常宁茶油在市场中的差异化品牌定位，占领消费者对常宁茶油的独特心智认知，让更多的消费者了解、购买并推广常宁好茶油，实现常宁打造“中国茶油第一县”的目标。过去几年，我们还服务过安化黑茶、安顺绿茶、汝城白毛茶、岳阳楼及通道县数智文旅等项目，总结经验，我们坚定的认为，区域公共品牌建设必须坚持政府牵头主导、龙头企业引领带动、协会与企业参与共建的“三轮驱动”模式，从产业发展的全局出发规划公共品牌建设路径，按照“三二一产业分步实施，一二三产业协同发展”的思路去推动县域农文旅产业融合、转型、升级，真正落实“品牌引领产业，产业带动乡村，乡村实现振兴”的国家战略。

竞网集团作为一家区域互联网综合服务提供商，经过20年的发展，在区域形成了自身的企业服务品牌。在“数字中国”、“品牌强国”、“乡村振兴”等成为国家战略的今天，竞网也进一步提出了“产业服务即战略”，主动探索“四个一”的乡村振兴与特色产业服务解决方案。这里的“四个一”指的是要建设好“一张城市形象的名片”、“一个公共品牌的运营系统”、“一个县域数字经济的赋能平台”、“一个城乡一体、利益共享、责任共担的乡村振兴的服务生态”。未来，我们不单要做好基础的企业营销服务，还将紧扣农文旅特色产业的价值链，靠近县域商业场景，依托数字化技术和商品开发能力，参与产业深度运营，让互联网、人工智能和数字经济的价值在传统产业中放大，助力县域数字经济和传统产业更快、更好的发展升级。

最后，希望竞网参与乡村振兴的每一步都能得到各位领导与专家的关注和支持，竞网将始终保持服务实体企业、助力实体经济的初心，以一个学习者、实践者、探索者、助推者的姿态，与大家共同探讨特色产业项目市场化发展、结成产业数字化服务生态，为乡村振兴共创新价值、贡献新力量！

谢谢！

（作者系竞网集团董事长。本文是作者在“中国乡村治理论坛——中国农村发展学会乡村治理专委会首届年会”暨《湖南乡村振兴蓝皮书(2023）》发布会上的发言）