创新供给并提升城市化率，持续支撑消费升级

今年第一季度GDP增速超出预期，消费起到了重要的支撑作用。数据显示，一季度，社会消费品零售总额同比增长4.7%，除价格因素实际增长5.2%，最终消费对GDP增长的贡献率为73.7%。

一季度的消费延续了过去一年的恢复态势，尤其是服务业消费超出市场预期。一季度，服务零售额同比增长10.0%，高于同期商品零售额增速6.0个百分点。春节期间居民出行意愿较强，餐饮、交通、文娱等服务消费快速增长，其中，餐饮收入同比增长10.8%，全国营业性演出场次同比增长72.71%，票房收入同比增长116.87%。服务业消费的火热体现了疫情过后消费方式与居民需求的一种转变，即更关注精神文化需求。即使在春节期间，也有越来越多的人不以传统方式居家过年，而是选择出行。

另一个值得关注的现象是线上消费继续保持高速增长。一季度，实物商品网上零售额同比增长11.6%，增速比上年全年加快3.2个百分点，对社会消费品零售总额增长的拉动超过2个百分点，其中，吃类、穿类和用类分别增长21.1%、12.1%和9.7%。一季度与网购密切相关的全国邮政快递业务量同比增速预计超过20%。疫情期间越来越多的人群依赖网络购物，而在此期间短视频平台的直播带货快速增长，销售生鲜和日用产品的即时零售也在一线城市大规模扩张。

可以看到，服务业消费保持较快增长将是趋势性现象。一季度，全国居民人均服务性消费支出3162元，同比增长12.7%，比居民消费支出快4.4个百分点。服务性消费占居民消费支出比重为43.3%，比上年同期上升1.6个百分点。但是，与实物商品供给过多导致价格竞争不同，服务业供给主要看服务水平与创新能力，与直接接触带来的体验有关。因此，保持服务业消费高增长的关键是提高服务质量和创新供给，尤其是针对年轻人和老年人的服务消费。目前，高质量的服务消费供给还比较短缺，表现为价格较高。

然而，线上消费的高速增长会带来价格下行的挑战。线上扩大销售的秘密是价格，各大平台为了吸引流量会通过比价等方式奖励那些低价的商户。直播带货对批发和零售冲击较大，即时零售将更多的超市和菜市场卷入价格战，短视频直播则能让大量农产品种植养殖户直接与消费者交易。因此，线上消费的高速增长意味着生活商品物价将会受到一定的抑制，但是更要考虑扩大消费与供给侧结构性改革结合，从价格竞争向质量竞争转变。

未来，我国消费增长仍然具有坚实的支撑。首先，一季度，全国居民人均可支配收入实际增长6.2%，快于经济增速，人均消费支出名义增长8.3%，实际增长8.3%，较上年同期增速分别加快2.9和4.3个百分点。与居民收入相比，人均消费支出名义增速和实际增速均快于人均可支配收入2.1个百分点。全国居民平均消费率为63.3%，比上年同期提高1.3个百分点。一季度居民新增储蓄11.24万亿元，同比增长7.9%，但这主要来自于大量资金从理财转为银行储蓄，以及购房支出减少导致储蓄增加。因此可以看到，人们消费意愿在恢复和增加，而且具有收入和储蓄支撑，但仍然需要时间进一步提升信心以及创新消费供给。

今年，我国大力推动消费品以旧换新以及设备更新，目前，多地相继发布消费品以旧换新的实施方案，将激发消费者对消费品更新换代的需求，从而推动万亿元级别市场潜力加速释放，使得我国今年消费增长的势头会持续下去。随着中国人消费观念变化，新模式新业态消费正在不断涌现，我们不仅要关注大众消费品的以旧换新，更要鼓励更多的个性化多样化消费，创造消费热点。供给决定需求，应该在创新供给方面下功夫，我国有4亿左右的中等收入群体，他们的消费升级进程将创造巨大规模的需求。

2023年末，我国常住人口城镇化率为66.2%，仍低于发达国家80%左右的平均水平。根据估算，城镇化率每提高1个百分点，将拉动2000多亿元消费需求。考虑到我国仍有1.7亿进城农民工和随迁家属尚未在城镇落户，我国正在推动保障性住房的建设，会进一步推动城市化率提升，为我国消费持续增长提供巨大的潜力。（来源：21世纪经济报道）