演出市场掀热潮 激发消费新活力

“话筒一响，黄金万两”。近来，以演唱会为代表的商业演出市场表现活跃，在为观众带来一场场视听盛宴的同时，也为消费市场持续注入活力。

5月11日，“苏有朋在多重宇宙遇见你”演唱会的前奏一响，耳熟能详的旋律便唤起无数人青春的回忆，让现场观众不禁泪目；5月10日，薛之谦的“天外来物”巡回演唱会在厦门站连开3场，视觉与听觉的双重享受让到场歌迷直呼过瘾；5月4日，凤凰传奇的“吉祥如意”演唱会声动鸟巢，万人“蹦迪”场面壮观，为粉丝们带来一场难忘的音乐体验……

今年以来，张学友、周杰伦、陈奕迅、蔡依林、华晨宇等几十位老中青明星演唱会在一、二、三线城市轮番上演。秒售空、高票价、多场次……线下演出市场场次和规模井喷式增长。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析，今年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入108亿元，比2023年同期增长116.87%。

一场场演唱会的举办，在带动演出市场蓬勃发展的同时，也激发了各地住宿、餐饮、交通等行业的市场活力。

来自美团和大众点评的数据显示，5月2日，“超级草莓音乐节”开幕，带动北京延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长569%，延庆区的住宿订单量周环比增速位列北京市第一；在通州，“无限音乐节”也有效带动了周边商圈的消费热度。以土桥商圈为例，5月1日—2日，餐饮堂食、住宿消费线上交易额周环比分别增长188%、252%。

“抢不到票，就去演唱会门口边摆摊边听唱。”家住山西太原小店区的小安选择换个“姿势”追星。小安告诉记者，自己是一枚“齐迷”。5月3日，在任贤齐太原演唱会期间，自己和朋友一起在山西省红灯笼体育场外摆摊，为观众设计脸贴。“一天能赚二三百元，这对我们来说是一次新奇的体验。”

记者了解到，除小安外，不少年轻人拿着自己制作的“周边”在演唱会场馆外的街边摆摊，抑或是靠自己的手艺招揽生意。明星手幅等应援物、妆容编发……别出心裁的“追星”新“姿势”让不少摊主收获不菲。

高涨的观演需求、火热的消费场景、强劲的消费增势……演唱会经济已成为新的消费增长点。由此，一些地方政府纷纷出台相关支持政策：上海市8部门联合出台措施，对于大型演唱会、音乐节，主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于3万人次的，予以最高200万元支持；山西太原11部门发布《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，出台按演唱会售票规模和售票收入给予主办单位单场15万元至80万元奖补等措施……  

“5月到10月是全年演出最佳举办期。越来越多的地方政府出台相关政策鼓励和引导演出经济，这不仅能为演出市场的发展注入新的动力，同时也能助力地方相关产业发展，形成产业链的良性互动，提升城市知名度和吸引力，进而推动消费增长。”IPG中国区首席经济学家柏文喜对国际商报记者分析称。

不过，要更好激发演出经济对当地消费的拉动作用，在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，可以从多方面着手：地方政府可以出台更多的优惠政策，如税收优惠、资金扶持等，鼓励企业和个人积极参与演出市场的投资和运营；可以加大对演出场馆、音响设备、舞台设施等基础设施的投入力度，提高演出市场的硬件设施水平，为演出市场的发展提供有力保障。

北京市社会科学院副研究员王鹏也提出相关建议，包括加强高品质演出的引进和本土特色演出的打造，提升演出质量；利用5G、虚拟现实等技术，创新演出形式，拓宽演出消费群体的覆盖面；利用大数据等工具细分市场，提供更有针对性的演出产品和服务；完善退改票机制，建立消费者友好型的市场生态，增强消费者信心。（来源：国际商报）