[乡风策略] 康霜:三农短视频要负乡村文化发展之长

三农短视频的迅速兴起与广泛传播，使得三农达人和乡村网红逐渐崭露头角，成为新时代乡村文化的重要传播者和引领者。然而，在三农短视频的发展过程中，同质化、单一化和低俗化等问题逐渐显现。为了解决这些问题，必须积极鼓励短视频创作者进行视频内容与形式上的创新，创作更具深度和特色的内容。同时，政府也应加强引导作用，护航三农短视频的健康有序发展，为乡村文化创新发展提供大力支持。

（一）鼓励内容创新

内容是短视频生产的核心要素，三农短视频创作者必须密切关注三农领域的热点话题，并以独特的视角进行内容解读，才能形成具有市场竞争优势的差异化品牌。抛开其商业运营模式，三农短视频本质上还是一个重要的信息交流平台，因此三农博主有必要肩负起自己的社会责任，及时反映并帮助解决三农问题。此举不仅为三农博主提供源源不断的创作灵感，还能反映农村农民的真实需求，切实做到利民惠民，从而吸引并维系稳定的粉丝群体，为后期的流量变现提供坚实基础。如此，便可在保障社会效益的同时，实现经济效益的稳步增长，从而达到社会效益与经济效益的和谐统一。作为新时代乡村文化的重要主体，三农博主还应从文化层面入手，进行更深层次的内容创新。乡村短视频创作者要深入挖掘本地特色乡土文化，深刻剖析乡村生活和行为礼仪背后的文化基因，深层触碰乡土文化的价值内核，全面掌握本土特色文化要素，并将其呈现于视频内容之中。如此，方能为观众提供真情实感、内容充实的优质作品，真正激发大众对乡土的热爱与向往，也能丰富三农短视频的内容构成。

（二）丰富表达形式

形式对内容具有反作用，在信息时代，这种反作用更加不容忽视。当形式适合内容时，就能够更好地凸显内容的特色和优势，促进内容的传播。反之，形式就会成为阻碍内容发展的绊脚石，制约内容的传播与发展。因此，三农博主应持续探寻多样化的表达形式，努力将视频内容以更生动的方式呈现，从而进一步提升观众的观看兴趣与参与度。具体而言，他们可通过引入更加多元化的拍摄手法、采用更新颖的剪辑技巧、搭配更潮流的音效配乐等手段，将视频内容以更生动、更有趣的方式呈现出来。例如，可以尝试运用无人机航拍、慢动作拍摄等先进技术手段，以不同的视角和节奏展现三农的魅力和特色。同时，也可以借鉴其他领域的创意元素，如将动画、漫画、特效等元素融入视频中，创造出更加生动有趣的视觉效果。还可以加强跨领域、跨平台合作，拍摄一些热门文学作品中的村庄记忆、热门音乐作品的MV、综艺节目等，以当下最热门的方式呈现乡村生活，记录乡村之美，进一步拓宽视频内容的受众范围。

（三）加强政府引导

习近平总书记强调，文艺工作要通俗，但决不能庸俗、低俗、媚俗，这是对包括短视频博主在内的网络文艺工作者提出的根本要求。为推动三农短视频行业健康、可持续发展，政府必须积极作为，加大监管力度，明确行业规范，引导和鼓励三农短视频博主创作优质内容。第一，对于短视频平台，相关部门要加强内容监管，要求平台严格审查视频内容，为三农短视频传播创造良好环境。近年来，国家高度重视自媒体的内容监管工作，短视频低俗化问题已经得到有效遏制，但是仍有部分漏网之鱼扰乱市场，因此还需平台积极配合工作，对违背市场规则的相关主体进行处罚。第二，对于短视频博主，政府需要加强对他们的文化艺术教育和思想教育，提升他们的知识储备和审美追求，并引导三农博主始终坚持以人民为中心的创作导向，牢记自己身上的文化使命，创作出人民群众喜闻乐见的优秀作品。第三，政府部门也可以深入参与三农短视频创作，为创作者们提供一系列有价值、正能量的选题作为参考，引导其良性发展。政府还需进一步加大资金和技术方面的支持力度，以持续提升三农达人对科学技术的应用水平。同时，积极鼓励大学生群体投身于三农短视频的创作中，以丰富三农博主群体的多样性，并引导现有的三农博主进行创新实践。此外，社会大众也应树立正确的价值观，抵制低俗内容，支持那些真正传递乡村文化、展现乡村风貌的优秀三农博主，共同维护良好秩序。（来源：乡村发现）