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党的二十大报告提出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”在广大乡村，文化产业是实现文化振兴与产业振兴融合发展的重要路径，是盘活乡村人文与自然资源全面推进乡村振兴的重要举措。
在文化和旅游部等六部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中，“农民主体、多方参与”是乡村文化产业发展的基本原则之一。《意见》要求，在发展乡村文化产业时，必须充分尊重农民意愿，切实调动农民的积极性主动性创造性，把维护农民根本利益、促进农民共同富裕作为出发点和落脚点，鼓励各方力量广泛参与，加强对乡村本土文化人才的培育和支持，建立有效利益联结机制，不断提升农民的获得感和幸福感。
坚持农民主体原则，需要从制度、技术、文化塑造等角度入手，确保农民可以自主、能动、创造性地参与进来，在乡村文化得到保护和传承的基础上，推动文化赋能产业发展。
要建立参与机制。一是要设置意见表达和反馈机制。让农民充分表达自己的意愿、激发他们的创造性。可以借助“民主恳谈会”“村民代表会”或采取“文化讨论小组”的形式，征求农民对发展乡村文化产业的意见和创意，从项目论证到建设、运维，让农民感受到尊重和自我价值的实现，并调动他们参与公共决策的积极性。二是要通过技术手段降低农民参与门槛。借助数字化、技术外包等方式，可以让农民更容易参与文化产业，比如有的乡村发展文化产业项目，帮助农民进行产品包装和销售。三是建立文化产业发展共同体。通过创新联农带农机制，让农民可以分享文化产业全产业链发展带来的收益，以此激发农民参与的积极性。借助机制、技术赋能和利益共同体等方式，解决农民参与渠道有限、参与难度高、参与意愿不强等问题，将农民嵌入到文化产业链、价值链中。
要培育人力资源。乡村文化产业是创意密集型、人才密集型产业。在发展的过程中，除了要关注外来人才的引用留育，更要注重乡村人才的培育。一是要积极打造以普通高等院校、职业学校、研究机构、文化企业等为依托的文化培训基地，比如鼓励普通高等院校、职业学校、研究机构在乡村设立文化和旅游类实习实践实训基地，以提升农民的人文素养和审美水平。二是要柔性引入文化工作者、艺术类专业师生等专业人员，让他们在乡村环境下，对农民掌握的乡村文化资源进行产业化开发，并在实践过程中为农民提供创作、展示、营销和品牌、服务等方面的培训与支持。三是要注重发挥乡村文化和旅游能人、产业带头人、非物质文化遗产代表性传承人、工艺美术师、民间艺人等群体的示范带头作用，挖掘培养乡土文化人才，培育新型高素质农民队伍。四是要加强农民现代技术培训，为其提供数字营销、新媒体、品牌形象塑造等方面的技术与能力培训。借助人力资源的积累，可以解决农民参与能力不足的问题。
要重视文化塑造。发展乡村文化产业需要统筹传统乡土文化保护传承和创新发展，文化的保护传承和文化的产业化需要同步进行。一是要深入挖掘本地文化资源的凝聚价值和治理功能，将农民组织起来，建立一个文化共同体，塑造农民的文化认同感，激发其参与文化产业的自豪感和荣誉感。二是要通过示范引领、表彰先进等方式，对积极参与产业发展的农民以及行为进行表彰，形成一个助推产业发展的激励机制与文化氛围。三是要提升农民的文化自觉，让他们意识到本地文化的独特价值，比如一些村寨以非遗技艺为主题来塑造旅游体验空间，从而形成一个整体的对外形象，让本地文化具有更高的产业价值。各地多年的文化产业发展实践证明，要想让文化产业在乡村具有可持续发展能力，并借助“文化+”助推其他产业发展，就必须激活农民的自主性、能动性和创造性，让农民真正参与进来。也只有这样，才能避免在文化产业项目与农民、农村之间形成“隔离墙”。乡村文化产业不能只是占据乡村空间、获取乡村文化资源，它需要和农民建立利益联结机制，需要和乡村社会建立紧密关联，并成为其中的有机组成部分。（本刊编辑部）（来源：《中国乡村振兴》2023年第20期）
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发表于 2023-10-20 09:22:15
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