促消费要更注重“新兴”消费力量

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消费是经济稳定运行的“压舱石”，也是拉动经济增长的主引擎。

消费一头连着生产，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节。国家统计局数据显示，2021年，我国最终消费支出对经济增长的贡献率达65.4%。抓好消费，对稳住经济大盘意义重大。

临近岁末，年终大促“双12”电商节，对于消费者来说，将是今年最后一波囤货的好时机，以此为契机，各地纷纷出台各种消费措施来助力消费复苏。

海口，12月12日至17日，将发放400万元免税消费券和400万元餐饮零售消费券。除发放消费券外，“双12”期间，海口全市商超、免税、汽车、家电、餐饮、零售等行业也纷纷开启促销模式，相继推出形式多样、特色鲜明的主题活动。

重庆，12月10日到12月25日，北城天街、时代天街等重庆8大天街将同时举行天街欢乐季，除了各种主题快闪展，消费者还可以在抖音上购买套餐礼包，在线下享受服务。12月8日到12月18日，重庆光环购物公园将向市民赠送电子消费券，涵盖服饰、饮品等，吸引大家到线下消费。

应该看到，“双11”意犹未尽的消费者可以在“双12”继续买买买，满足剩余的消费需求。

“喜欢很久的保健治疗仪可以治疗腰肌劳损，但是稍微看得上的都得2000多元，在‘双11’时没有舍得买，好一阵后悔，这次趁着‘双12’一定把它下单。”家住通州的任女士表示很期待。现在，任女士成为家里线上消费的主力，大到保健治疗仪、小到指甲刀、头绳，任女士的购物额与频率远超三个女儿。

《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示：受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快，老年用户网购销量同比增长4.8倍，银发一族的网购商品品类十分广泛，网购已关联到他们生活的方方面面。数据显示，2022年“双11”期间55岁以上人群消费金额同比增长15.2%，银发一族正在成为重要的消费力量。

全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》估算，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。

不光是银发一族，城市新中产、新生代、下沉市场群体等都属于消费市场的“新兴”消费力量，从他们所处的消费群体和具备的消费特征出发，打造更加人性化的消费场景，提供更贴合其需求的商品、服务和解决方案，从而引领中国消费升级向着更精细更高层次的方向发展。

总之，促消费不但要进一步挖掘“存量”，更重要的是扩大“增量”，更加注重“新兴”消费力量，只有把蛋糕做大，才能为扩大内需和促进消费注入更强劲、更持久动能。（来源：中国经济时报）