挖掘新型消费潜力

在第四届中国国际消费品博览会上，“新型消费”这一概念，以场景化的方式得到展现。全球“新、奇、特”消费精品汇聚于此，以数字、绿色、健康为代表的新型消费趋势明显。

主会场，搭载人工智能大模型的翻译机、办公本等吸引观众体验；帆船游艇分会场，推出船艇展演、驾乘体验等活动，展示体育休闲生活方式；免税购物分会场，举办时尚新品发布会，打造沉浸式体验新场景；国际健康消费分会场，设置了明眸健康、调理养护等多条旅游观展线路，满足多元消费新需求。

展馆之外，新型消费已经撬动新市场。国家统计局数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，内需对经济增长的贡献率达到85.5%。部分升级类商品消费需求持续释放。一季度限额以上体育娱乐商品的零售额增长14.2%，通信设备类的零售额增长13.2%。火热的新型消费为创新打开应用空间，为消费者带来更好生活体验，也为我国消费市场注入活力。

激发新需求，要在产品提质升级上下功夫。新型消费是新技术作用于消费并服务经济社会发展的体现。智能化、绿色化等新产品和新服务极大丰富了消费者的选择。企业要通过完善质量标准管理体系，增加高标准优质供给。加快研发人工智能、虚拟现实、可穿戴设备等新型产品并丰富相关配套生态。同时，低碳环保已成为当前消费品质升级的重要内涵。企业要将绿色设计和制造融入产品的全生命周期。例如，新一轮消费品以旧换新，就顺应了高端、智能、环保的需求趋势，也有利于推动相关产业加快转型升级。

重塑新业态，品牌建设也要焕新。新型消费潮流下，市场和渠道结构发生变化。消费品市场从满足大众化需求方向，逐渐向细分领域渗透。线下渠道买手店、会员店、体验店等逐渐兴起，线上渠道为品牌带来更多延展性。当前，走新潮、高端、国际路线的自主品牌建设仍待提速。可以通过打造品牌矩阵的方式，满足不同年龄段、不同价格段消费者的个性化选择。加快传统消费数字化转型，支持线上线下商品消费融合发展，发展即时零售、直播带货等新业态。

催生新场景，完善促进消费的体制机制。协同推进与新型消费有关的新基建，加强大数据、人工智能、云计算等技术标准化建设与应用。因地制宜有序打造一批设施完善、业态丰富、健康绿色的消费集聚区。推动建设一刻钟便民生活圈，扩大新型消费和服务可触达的范围。例如，以海口、三亚等为代表的特色新型消费城市，持续擦亮文旅和免税“金字招牌”，积极探索国际医疗和国际教育消费回流，链接全球的“货”与“人”，赋予更多“消费场景”可能性。

新型消费正在成长壮大，还需要深化对新模式的包容审慎监管。针对直播带货、互联网医疗、隐私泄露等方面可能存在的问题，采取防范性举措，推进数字化监管，健全消费纠纷解决机制。

新型消费是经济发展和技术革新深度融合的产物。要积极抢抓机遇，激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。在满足人民群众多元化消费需求的同时，打造放心舒适的消费环境，带动现代服务业、先进制造业以及其他新领域的创新升级，为实现美好生活、推动高质量发展注入强劲动能。（来源：经济日报）