新的消费增长点正加快形成

随着我国积极培育新的消费增长点，消费品质与品牌升级需求持续增长。京东消费及产业发展研究院的研究报告认为，从传统国货到新国货，从国潮到新中式，国货产品的种类日趋多样化，更进一步吸引了消费者尤其是青年一代消费者的关注与购买。古镇旅游是大众旅游发展阶段游客重要的出游选择。中国旅游研究院的研究报告认为，古镇旅游市场需求旺盛。我国古镇旅游已经形成了“多核集聚”的空间发展格局。今年上半年，白酒市场消费主力与产品需求调整。中国酒业协会市场专业委员会的研究报告显示，消费人群结构变化，高端白酒、次高端白酒产品的消费使用场景变化，消费品质与品牌升级需求持续增长。

京东消费及产业发展研究院：

国货产品越来越吸引消费者的关注

京东消费及产业发展研究院最近发布的《2024国货消费观察》显示，近一年在京东上搜索热度TOP100品牌中“国品”占比持续超过70%，90及00后的年轻消费者国货消费金额占比超60%。随着中国品牌提供的产品品质、价格与服务越来越深入人心，从传统国货到新国货，从国潮到新中式，国货产品的种类日趋多样化，更进一步吸引了消费者尤其是青年一代消费者的关注与购买。

家电、食品类产品一直是“国货顶流”，而随着产品的不断升级发展，国货正在更多赛道高歌猛进。调研数据显示，近一年国货关注度提升较多的品类分别是美妆护肤、个人护理和母婴品类，显然越来越多国货产品正在赢得更多消费者的信任与青睐。

调研显示，86%的用户认为国潮是设计潮，即融合传统与现代文化的设计产品；82%的用户认为国潮也是科技潮，是中国智造，体现科技力的产品；70%的用户认为国潮应该是创新潮，是能够满足细分应用场景需求的创新产品。

国潮的强势崛起，根基是深厚的中华文化，动力则是永不停步的科技创新与发展。数据显示，国潮产品的品牌数量、商品种类持续稳步上涨，近5年分别增长达3倍和5倍以上。各式各样的国潮产品花式出道，成就了一场国潮产品与消费者的“双向奔赴”，购买国潮产品的购物用户数增长2倍以上。

传统中国元素活色生香，设计的大胆改良，让“新中式”服饰更加日常化、年轻态，如今的“新中式”已经进军衬衫、T恤、西装、连衣裙等。从销售趋势来看，近一年“新中式”风格的连衣裙、衬衫、汉服、半身裙、女士T恤、短外套等诸多服饰产品收获消费者的关注，购物用户数同比增幅均超10倍。

中国旅游研究院：

古镇旅游市场需求旺盛

中国旅游研究院近日发布的《2024中国古镇旅游发展报告》（以下简称《报告》）显示，古镇旅游市场需求旺盛。我国古镇旅游已形成了“多核集聚”的空间发展格局。

《报告》显示，古镇景区自我国东南向西北逐渐减少，“胡焕庸线”成为古镇分布地理分界线。江浙皖赣及川滇等省份古镇景区密集。沿江沿河集聚特征显著，京杭大运河沿线古镇密布。5A级古镇景区在江浙皖地区高度集聚。

经济实力强、人口基数大的省份，居民出游古镇覆盖面更广。华东地区古镇具有更强的知名度和省外客源市场吸引力。广东、江苏、浙江、上海、四川以绝对优势引领跨省古镇旅游，构成了跨省出游古镇景区的主要客源市场。

《报告》称，我国古镇旅游搜索热度指数空间分布呈现明显的“核心—边缘”结构：江南地区为一级核心热点区域，山西、湘黔渝交界构成二级核心热点区域，而滇西北为三级核心热点区域。古镇旅游初步形成了以江南水乡为极核，由滇川渝与湘黔交界等区域共同构成的开口向下的“C”字形高密度人气集聚区。

《报告》显示，古镇旅游是大众旅游发展阶段游客重要的出游选择。悠闲生活氛围和在地文化体验是游客主要的古镇旅游需求。传统的口碑式传播与分享是古镇旅游推广的重要渠道。古镇本地美食是游客体验异地氛围的重要途径。多数游客偏好古镇内舒适且具有特色的住宿体验。民俗文化活动为古镇旅游空间提供主客互动抓手。旅游商品的特色、种类与质量影响游客购买意愿。

《报告》认为，受理论引领不足、创新浅化和表象模仿等因素影响，近年来，古镇旅游出现产品同质化、过度商业化和利益短期化与非良性现象。未来，要以文旅深度融合传承古镇历史，以传统文化、时尚元素与现代服务形塑古镇未来。

中国酒业协会市场专业委员会：

上半年白酒市场呈现消费多元和强分化特点

由中国酒业协会市场专业委员会编写的《2024中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》）6月18日发布。2024年上半年，80%受调研白酒企业表示市场遇冷，在白酒生产端和流通端存量竞争，并呈现出明显的消费多元、强分化特点。上半年白酒市场动销最好的前三个价格带分别为300元到500元、100元到300元、100元及以下。在倒挂程度方面，前三个价格带分别为800元到1500元、500元到800元、300元到500元，市场宽度竞争已成事实。

随着消费者对品质生活的追求以及对口感体验的不断升级，“双理性”的理念被大众认知，消费者消费频次降低，但对品质的追求不会降低，性价比是消费者理性选择的核心支撑。拥有“高品质，低价格”的大众化白酒产品，显示出强劲的增长势头，大众化白酒产品消费需求迅速提升，为下沉市场提供了更为明确和有力的信心支撑，开辟了更为广阔的消费增长空间。

上半年，白酒市场消费主力与产品需求调整。消费人群结构变化，高端白酒、次高端白酒产品的消费使用场景变化，消费品质与品牌升级需求持续增长。

《报告》显示，消费人群结构正经历着显著的变化。50后、60后逐渐退出酒类消费市场的主流；1970年到1980年出生人群的消费量也呈逐步缩减趋势；1985年之前出生的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军；正在崭露头角的1985年至1994年出生的普通白领和1995年以后出生的职场新人，是白酒市场未来的重要增长点。在市场需求方面，高端白酒在商务宴请场景中依然占据优势，但亲朋聚会、婚宴的主力白酒选择还在继续向次高端价位的产品回调。随着消费结构的变化，消费者对于白酒产品的需求也在发生变化。（来源：中国经济时报）