[产业策略] 凌力群:从贵州“村BA”看乡村振兴之路

凌力群（湖南师范大学中国乡村振兴研究院硕士研究生）

2022 年 7 月 30 日至 8 月 2 日，贵州省黔东南州台江县台盘村举办的贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛，在短视频、自媒体等数字平台频频出圈，可谓火爆全网，更是登上了光明日报等官方媒体。“村BA”源自“NBA”“CBA”两个耳熟能详的字母词，在巧妙地继承了篮球赛的基因同时，“村”字更是赋予了这项体育赛事一抹乡村底色。“村BA”的爆火，给当地带来了极大的效益，从经济效益看，“村BA”不仅在媒体平台上收获了大量点赞和流量，同时也为当地带来可观的旅游收入，据统计2023年，受“村BA”系列赛事的影响，台江县累计接待游客468.51万人次，旅游综合收入50多亿元。从社会效益看，篮球赛事是当地从1936年延续至今的传统，作为典型的苗族村寨，浓郁的民族文化是台盘村的“魂”，而“村BA”的爆火向全国乃至世界各地展现了当地苗族文化的魅力，也体现出来村民的文化自觉和文化自信，他们以一种喜闻乐见的方式向社会展示了新时代乡村蓬勃发展和良好秩序。

一、以创新推动，助力乡村文化根脉赓续传承

习近平总书记指出：“中华文明根植于农耕文明。从中国特色的农事节气，到大道自然、天人合一的生态伦理；从各具特色的宅院村落，到巧夺天工的农业景观；从乡土气息的节庆活动，到丰富多彩的民间艺术；从耕读传家、父慈子孝的祖传家训，到邻里守望、诚信重礼的乡风民俗，等等，都是中华文化的鲜明标签，都承载着华夏文明生生不息的基因密码，彰显着中华民族的思想智慧和精神追求。”

贵州“村BA”是由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事，到如今已成为一个集娱乐、体育、文化于一体的综合性体育活动，甚至打出了品牌效益。归宿到本质，“村BA”实际上就是源于当地民族所蕴含的文化基因，并在新时代乡村文化振兴、体育强国的号召下，通过创新文化活动形式，借助其特有的“乡土气息”吸引观众眼球，有效解决了观众对于千篇一律比赛形式产生的审美疲劳。如“村BA”就在赛事活动期间穿插民族文化、服饰、舞蹈等展示活动，推动传统节庆文化与体育赛事的结合，以歌舞、服饰、语言、特色产品来映衬体育赛事的欢快情境。不仅收获了一批体育赛事受众，也向观众展示了当地的民族文化，丰富了活动内涵。

每个都有由当地象征体系和社会共同经验而形成的独具一格的乡村特色文化。以“村BA”为鉴，有特色资源的农村地区要以有区分度的文化内容为挖掘核心，推动乡村文化、村庄资源和精神内涵的融合，通过讲故事、传文化、展产品的方式表达出来，创造更多“村字号”。

二、以科技支撑，促进发展动能转换

贵州“村BA”的举办是因地制宜，更是乡村精神文明建设的一个缩影，它的成功，离不开新媒体的推动，同时也是乡村文化、科技和人力等的高度融合，极大地助推了当地农村的全面进步、农民的全面发展。

随着信息技术的快速发展，越来越多的互联网技术进入到人们的日常生活，也为这些赛事活动注入这数字化动能，“村BA”的爆火就离不开与科技深度耦合。“村BA”期间，线上直播技术被广泛应用，大大增加了赛事曝光度和知名度，2023年6月7日，农业农村部网站发布《农业农村部办公厅体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，决定组织开展全国美丽乡村篮球大赛（村BA），与此同时，许多知名自媒体人和纷纷到现场在抖音、快手、微博等平台开展网络直播。在网络传播的影响下，“村BA”并没有随着贵州篮球联赛的结束而落幕，而是成了全国性赛事，这种热度的延续离不开数字媒体的造势，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”，实现当地文化的数字性转化和发展。

科技是文化产业发展的重要支撑，贵州省“村BA”的的火爆正是插上了自媒体和新媒体的翅膀，借助网络传播的力量，使赛事关注度达到新高潮，成为全民热点。技术手段的使用为体育文化赛事的宣传开拓了线上渠道，信息时代，要充分利用自媒体和新媒体等信息技术，推动数字技术与当地特色产业的融合，促进发展动能转换。

三、坚持村民主体，引导村民积极参与公共事务

乡村振兴的发展，最关键还是靠人，贵州台盘村的“村BA”活动，从赛事发起到赛程安排，再到节目表演、奖励奖品等均是群众自发组织、自行实施，从球员到裁判员也均是当地村民，村民的广泛参与使得这项体育赛事更加原汁原味。其实对于台盘村村民来说，篮球赛不仅仅是一种休闲娱乐活动，更承载着厚重的文化内涵，既契合苗族喜欢热闹、重视节庆的生活习惯，也代表着人际团结、族群和谐的观念认知。台盘村就以篮球赛这个全体村民都期盼的“好事”为抓手，因地制宜的开展当地民众喜闻乐见的活动，充分激发村民的参与意识和参与积极性，建立起了“政府引导，全民参与”的治理模式。乡村振兴离不开村民参与，其本质也是为了服务农民、改善民生。因此，要立足于农民的日常生活，挖掘村民感兴趣、与其利益密切相关的事项，唤醒村民的参与意识，引导其参与村庄公共事务，打造共情共鸣的村庄共同体。

随着经济社会的发展，人民生活水平不断提高，群众对生活的的需求也日益丰富，“村BA”是社会主义新时代乡村文化发展的典范，以其地域性、民族性、独特性在各类乡村振兴的活动中独树一帜，成为备受追捧的文化活动形式，为各地特色产业的繁荣发展提供了一条新思路。因此，在实现乡村振兴的征程上，要做到脚踏实地，充分挖掘当地特色文化和特色资源，持续创新，重视农民日常生活观念和利益需求，组织动员农民广泛参与，在人间烟火气中讲好更多乡村振兴的精彩故事。（来源：乡村发现）