银发浪潮来袭 多样化需求激发经济新动能

“我报了老年团去荷兰旅游，节奏舒缓，非常适合我们老年人。希望以后针对老年人不同需求的旅行团细分得更多，服务更优化。”日前刚刚旅游归国的史阿姨对记者说。

“我们社区设置了‘老年餐桌’，对我们这些腿脚不便且家里没人做饭的老年人来说，非常贴心且方便，还很实惠，就是希望菜谱和口味能更好一些。”家住北京的张奶奶提出了自己的期待。

据统计，2023年底，我国有60岁及以上老年人口超2.9亿，规模巨大的老年人口加速了银发经济的发展。目前我国银发经济规模约为7万亿元，占GDP比重在6%左右；到2035年，该数字将达30万亿元，占GDP比重约10%。在日前举行的老龄社会30人论坛暨盘古智库老龄社会研究六周年庆典上，多位学者、产业从业者聚焦老龄社会多样化需求，展望银发浪潮下的产业潜力。

亟待转变认知

提升供给能力

今年的政府工作报告提出“实施积极应对人口老龄化国家战略”“大力发展银发经济”。年初，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国首个支持银发经济发展的专门文件。

“意见的出台，标志着国家战略层面开始重视老龄化问题，并将发展银发经济作为拉动消费、促进经济发展的新动力。”北京安馨康养产业投资集团有限公司董事长鄂俊宇认为，服务人群和需求的变化要求企业转换思维，从产业视角寻求发展机遇。

“老龄化不是问题，不适应才是问题。”盘古智库学术委员会副主任委员、老龄社会研究院首席专家梁春晓直言，我国人口老龄化进程存在供需不匹配、供给不足的问题，需要通过促进银发经济的发展扩大供给，缓解这种不适应性，满足老龄化社会下的各种新需求。

“转变认知是发展银发经济的第一步。”盘古智库老龄社会研究院副院长李佳表示，在银发经济领域，转变认知不仅是为了理解市场，更是为了创新服务模式、满足老年人日益增长的多元化需求，以及推动整个社会向更加包容、健康的老龄化社会转型。这关乎如何在变化中寻找机会，如何在挑战中创新前行。

科技创新赋能

跨过“数字鸿沟”

银发经济涉及面广，产业链长，业态多元。

银发浪潮将催生出怎样的产业潜力？

与会专家表示，在为老服务方面存在四大潜力产业：老年用品的创新、康复辅具、智慧健康养老新业态，以及适老化改造。

中国健康养老集团研究院院长张晋认为，有钱、有闲、有活力、有健康的老年人群体出游日益活跃，老年旅游日益成为银发经济发展和旅游业增长的重要引擎。

但张晋也坦言，目前老年旅游业存在产品同质化严重、服务质量参差不齐、安全隐患多、专业人才短缺等问题。“市场需要新的产品，改变传统的上车睡觉、下车拍照的旅游模式，把老人的疗程、旅程、课程与老人的养生、养心、养老相结合。”

与此同时，科技创新为银发经济发展注入了新动能。“从消费趋势来看，银发族正逐步跨过‘数字鸿沟’，开始融入智能生活。”北京航空航天大学经济管理学院MBA社会导师张建科分析道，不论在社交新媒体平台还是移动购物平台上，银发族用户数均增长迅速，并向智能穿戴、智能汽车等类型应用快速蔓延。但与这一消费趋势相对应，市场则“给得不够、给得不对、给得不均”，譬如将老龄化人群视为一个“整体”，没有认识到性别、年龄、地域、经历、价值观等方面的不同可能带来的差异化需求。

“与前几年的‘互联网+’时代将所有行业重构类似，今后几乎所有的行业都需要为老龄化重新构建。”张建科说。

腾讯银发科技实验室负责人窦瑞刚观察到，绝大多数互联网产品，特别是用户量足够大的产品，虽然专门做了适老化版本，但结果还是没有人用。他建议，在原有产品中兼容更多需求，比如字体大小的调节等。“企业在研发时要针对老年人的需求，专门设计并逐渐优化相应的老年产品。”

盘古智库老龄社会研究院院长马旗戟强调，老龄产业和银发经济的成效和效益是缓慢显现的，其核心价值在于提升老年人的幸福感和生活质量，而非单纯追求经济效益。同时，他提醒业界避免盲目炒作市场规模，而应专注于解决实际问题，实现产业的可持续发展。（来源：国际商报）