[产业策略] 发展乡村文化产业 搭建城乡融合桥梁

宋俞辰（ 河南省社会科学院统计与管理科学研究所助理研究员、经济学博士）

       优秀的文化能够丰富和滋养人们的精神世界，加强文化建设有助于增强人们的精神力量。在推进中国式现代化建设的过程中，在物质建设基础上，也需要有文化建设作为保障，创造属于我们这个时代的新文化。乡村文化振兴既是推动乡村振兴的重要动力，也是乡村振兴所要实现的重要内容，在创造我们这个时代的新文化中具有重要的意义。在新中国成立后，乡村地区为实现城市和工业的建设提供了大量生产资料和劳动支持，为形成现如今取得很大成就的中国全工业体系作出了重要贡献。在当前社会转型的背景下，我国的城市和工业应当扶持乡村建设，推动城乡一体化融合趋势。发展乡村文化产业是乡村文化振兴的重要途径，兼具经济发展和文化建设等多重功效，不仅可以增强乡村发展的精神动力和经济动力，而且对于乡村集体群众来说，有助于凝聚人心，创设良好的乡村人文环境，对于城乡融合来说，也具有兼容城乡文化、建立新型城乡关系的重要意义。

       城乡文化存在一定壁垒，融合道路会有一些曲折

       随着工业化、城镇化的融合进程加快，城乡的文化关系加剧了城乡二元结构的形成。乡村的优质资源要素不断流入城市，城市的工业文明强势挤占乡村农耕文明，致使不少地区的乡村文化日渐“空心化”，乡村精神持续“边缘化”。

       在文化资源方面，城市文化与乡村文化在生活方式等方面存在一定的差异，两者在社会关系、人口规模、交往频率、了解程度等方面都具有不同的特征。伴随着工业化赋予城市文化的优势，使得城市的吸引力不断扩大，而乡村文化常处于“下风”。在过去很长的一段时期中，优先考虑城市发展的观念深入人心，乡村地区则被默认需要为城市的发展提供各种资源要素，致使城市周边的乡村地区成为城市工业发展的开发地，使这些地区乡村原本的农耕土地资源减少。同时，在城市化的影响下，一些乡村仿照城市样本进行“优化”，出现存在偏差的开发方式，导致一些具有历史价值和民俗文化意义的事物被打破，一些原来富有浓郁情怀的古老村落、祠堂戏台、仪式庆典、传统技艺等乡村文化逐渐走向没落。另外，城乡地区的人口资源在城镇化期间变动比较明显，乡村地区的劳动力和人才向城市地区转移成为普遍现象，乡村人口资源出现留守问题。大批的乡村劳动力和乡村人才进入城市，使得乡村农耕文明的文化传承一定程度失去平衡。

       在精神文化方面，城市的现代工业文明深刻影响着广大农民的精神世界，很多城市中以效率创造经济等状况对乡村文化空间产生影响。传统的农耕文明以家族、村落为单位进行聚集，人们在相对稳定的农业生产和生活中互帮互助、共同发展，这与城市工业文明的多元变化有着很大区别。过度商业化、泛娱乐化等弊端渗透于乡村文化中，使一些地方具有乡土性、传统性的乡村文化一定程度出现低俗化、畸形化的发展，一些地方的乡村熟人社会逐渐转变成半熟人甚至是陌生人社会，部分乡村过分强调城市文明而缺乏文化认同，乡村优秀的思想意识、风俗教化等道德伦理规范逐渐消退，使得一些落后的价值观念形成乡村不良社会风气。在城市文化向乡村地区的输出过程中，如果没有形成正确的观念，且原本的民风在过度追逐城市文化中变质串味，就容易消磨传统的乡土意蕴。因此，城乡文化的融合需要建立在对本地区文化自信、文化认同、文化理解与包容的基础上，以此推动乡村全面振兴。

       文化产业是实现乡村全面振兴的助推器

       全面建成小康社会目标如期实现，乡村地区在振兴和发展的道路上进入了新的征程。大力推动乡村文化产业的建设，可以促使乡村在思想观念上得到更新，从而向更高水平上的振兴迈进。

       其一，文化产业能够在精神意识上为乡村振兴提供动力。随着乡村市场化程度日渐提高，乡村地区人民与市场的关联也在不断深化，农民的思想由原来的小农意识逐渐向市场意识转变。在此期间，乡村文化产业可激发农民自我发展观念的自主变更，使广大农民形成积极进取、勤劳致富的观念。然而，部分乡村集体领导和农业生产带头人对资源整合没有形成正确的认知，这就导致一些乡村文化产业出现融资困难、融资渠道窄的问题，从而造成乡村文化产业因投资风险高、周期长的劣势，外部市场力量和社会投资很难在文化资源相对丰富的乡村地区得到相应的回馈。面对社会力量投入困难的局限，通过加大对文化产业的扶持和相关制度建设，可以引导农民及相关带头人正确认识资源整合，并做到合理运用，从而进一步改善乡村和农民的精神面貌，在以文化产业发展乡村优秀文化的基础上，进一步形成文明和谐、互敬友爱的乡村风貌，为乡村经济社会发展提供内生动力。

       其二，文化产业能够驱动乡村经济积累，为乡村振兴的全面实现提供重要的经济动力源。我国多数乡村地区有着丰富的文化资源，这是乡村文化产业建设的基础。目前我国乡村地区文化资源的开发尚不完全，特别是一些非遗文化还面临着失传的危机，因而发展乡村文化产业，不仅是对乡村优秀传统文化的有效保护与传承，也是乡村文化产业自身和整体文化市场新的经济增长点。这就要求乡村文化产业根据当前的市场需求开发与之相适配的文化资源，以加速乡村市场化进程。此外，乡村文化产业的发展在一定程度上拓展了乡村产业的多样性，文化产业在乡村的影响能够加深基层领导和农民的文化视野，这对于乡村地区多产业融合交汇具有促进意义，同时对于汲取外部多元资源，吸收更多先进的数字技术、互联网科技等现代手段以加速发展乡村经济社会有着重要作用。

       其三，文化产业可以赋予乡村振兴智慧发展的力量。现代科学技术是赋能农业、农村现代化的重要途径，乡村文化产业在开阔当地群众眼界的同时，有助于提高农民的科学素养，促进农民运用科技从事农业生产，实现科学成果的农业生产力转换，推动乡村现代化建设。现代科学技术作为我国社会主义现代化的重要动能，在文化产业上能提供创新发展的动力，城市的发展与科技嵌入息息相关，也能为城乡融合开设通道。文化产业与科学技术的结合，使富有乡村文化气息的产品走向市场，不仅可以吸引城市群众和社会资金的消费与介入，还能够加速消解城乡之间的壁垒，构建城乡互补、全面融合、共同繁荣的新型城乡关系。

       文化产业是实现城乡文化共富的融合剂

       发挥城市经济对乡村文化产业的带动作用，促进城乡融合发展。首先，依托于乡村特色文化资源，共创区域特色文化品牌，构建区域特色文化空间。在深挖乡村传统文化资源的基础上，利用城市先进技术诠释乡村文化魅力，打造标识化的乡村文化产业，这样也便于传播和产生效益，以强化对社会资金的吸引力。其次，汲取城市文化产业建设经验，健全乡村文化产业的制度、市场、人才、信息等方面，形成城乡文化产业资源共享、要素互补的形态，鼓励城市劳动密集型文化产业向乡村地区转移，促进第一产业与第三产业的融合，创新乡村文化产业的发展模式。在此基础上，积极采取互联网融合优势，在扩展乡村文化产品营销路径的同时，加大对乡村文化的宣传，创建线上乡村文化传播与线下乡村文化沉浸式体验的多重商业空间，推动乡村文化“走出去”，最终实现城乡共富。

       农耕文明源远流长，乡村文化中蕴含的精神气质在一定程度上滋养着中华民族生生不息的精神根源。乡村文化产业的发展能够持续赋能乡村振兴，发掘乡村文化潜力，释放乡村活力，以乡村文化产业振兴乡村，与城市现代工业文明的辅助密切相关，这不仅是与城市文化协同发展的重要方式，也是塑造乡村新时代个性的重要途径。（来源：光明网）