乡村振兴进入新阶段，短视频平台该如何发力？

gecccn · 发表于 2021-3-12 09:04:38

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  “我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务。”2月25日，在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，伴随着庄严的宣告，我们迎来了一个崭新阶段。
  今年是“十四五”开局之年，也是我国脱贫攻坚任务取得全面胜利后的第一年。站在新起点上，中央在2021年政府工作报告、《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》、“十四五”规划中，均明确提出要巩固拓展脱贫攻坚成果，并与乡村振兴进行有效衔接。
  自2017年乡村振兴战略提出以来，随着中国经济的不断发展和基层治理能力，治理水平的不断完善，乡村振兴已经进入了新的发展阶段。如今，面对中央的再部署，再动员，全面推进乡村振兴已经成当下发展任务中的重中之重。做好这一工作不仅要依靠政府，更需要社会各界的共同努力。
  短视频平台近年来发展迅猛，与之相关的直播、拼单带货等现象已然成为全民热潮。它不仅是当下受欢迎的娱乐形式之一，还在之前的扶贫工作中发挥了独特作用。电商扶贫、文旅扶贫、直播问政等新模式不仅让乡亲们赚到了钱，也让更多人看到了中国基层的真实面貌和脱贫成果。
  就头部短视频平台快手而言，平台积极响应中央号召，借助自身平台、用户、技术等优势，在脱贫攻坚和乡村振兴中都做出了自己的贡献。自2018年起，快手系统性开展扶贫项目，启动幸福乡村5亿流量计划，并成立"快手扶贫"办公室，始终坚持把脱贫攻坚工作作为重要任务来抓。从教育扶贫、电商扶贫、文旅扶贫的方向，探索"短视频、直播+扶贫"新模式，快手还开展乡村振兴官、幸福乡村带头人、福苗计划等项目，携手政府部门、基层干部、偏远地区群众、企业等，深入发掘广袤乡村潜能，为脱贫攻坚和乡村振兴注入新活力。截至2020年6月30日止六个月，有2000万人在快手获得收入，其中很多在偏远地区。
  如今，脱贫攻坚已经取得全面胜利，全面推进乡村振兴被提上日程，对于这一新任务，快手也正努力描绘一张新的“振兴答卷”。今年两会期间，河北、河南、内蒙等多地人大代表、政协委员围绕“代表委员话振兴”主题，开展乡村文旅、非遗、产业、基层治理系列直播，从不同维度进行乡村振兴的新尝试。
  1、聚焦基层直播带货与政策解读两不误
  “大家看看，这条路之前是坑坑洼洼的，如果走在上面腿上都是泥。现在这条路是柏油马路了。村民一出来就可以开车到各个地方去。但是以前如果下了雨或者下了雪，根本就没法出行”。
  3月4日中午，甘肃定西市通渭县华家岭副镇长胡荣，正站在班家岔村的一条路上通过自己的快手账号和甘肃网络广播电视台的记者一起进行直播。十六年前，胡荣大学毕业后，来到了通渭县鸡川镇，成为一名乡镇基层干部，从此，鸡川镇、马营镇、华家岭镇的乡村道路上都留下了她奔波的身影。

  2016年4月，胡荣出任华家岭镇副镇长，初到华家岭镇的胡荣吃惊地发现：由于贫穷，这里的乡镇干部很少用手机上网，村民更是舍不得用收费的流量浏览网络信息。“大家不上网，我就让大家看到上网的好处！”于是，她决定利用互联网改变大家的思维方式。
  如今的胡荣，已经是当地的一位快手达人，通过快手“短视频+直播”的带货宣传模式，华家岭镇的农特产品得到了越来越多人的青睐，贫困户们也在胡荣的带领下走上了脱贫之路。除了帮助推广当地特色农产品外，胡容还带动村民使用快手主动扩大销售渠道，例如当地有一户养殖户就用起了快手，将经营的牛场扭亏为盈。胡荣说之后会继续把她的这份力量贡献给乡村振兴，继续为老百姓服务。
  除了直播带货，胡容也将快手作为重要的政策讲解和传播平台。她在直播中经常跟屏幕前的粉丝们互动，通过连麦回答群众对扶贫政策的疑问。“现在老乡们需要问个啥，只要坐在炕头上就能得到解答，在家就能和基层干部连麦。”
  2、记住乡愁海拉尔区政协委员与牧民达西的草原故事
  3月5日，在内蒙古呼伦贝尔大草原上，牧民达西与海拉尔区政协委员包文锐开始了他们的直播。“草原上也有骆驼，大家可以来草原上骑骆驼感受一下。”
  “对，冬天骑骆驼拍照特别漂亮。”包文锐将镜头对准达西家的骆驼，两个人在草原上边直播边聊。

  达西是内蒙古草原上的普通牧民，也是一位名副其实的“网红”，在快手上拥有近200万粉丝，一系列推广呼伦贝尔文旅资源的账号矩阵，总计带来了超过20亿次的曝光量，相当程度促进了当地经济发展。
  而这一切，都离不开达西好友包文锐的努力。2017年冬天，经朋友介绍，包文锐来到呼伦贝尔鄂温克族自治旗草原上骆驼牧民达西斯仁的家，两人很快成为了好朋友。包文锐被达西家的草原生活吸引，再加上他一直喜欢摄影，因此平时去达西家的时候，包文锐时不时会拍摄一些视频和照片。
  2020年三月起，包文锐和达西开始在平台上发布短视频内容，今天是介绍草原牧民吃的“石头烤肉”，明天是介绍草原牧民的拜年习俗，后天是展现达西骑着三个骆驼出行的英姿……两三天后，“牧民达西”就收获了超过十万粉丝。
  除了展现草原特色外，包文锐还用短视频平台销售地方特产。达西家慕名来做客、参观的游客越来越多，家里制作的驼具、奶制品也打开了销路。达西还以“快手幸福乡村带头人”的身份，帮助牧民售卖牛肉干及特色手工艺品。
  包文锐在意识到短视频创业的前景，以及短视频对振兴乡村、宣传家乡、促进当地文旅发展的巨大潜力后，他辞去了银行工作，开始专心运营短视频账号。除了@牧民达西，包文锐还运营了@呼伦贝尔包文锐和@村长小其，从不同的人物、视角、内容出发，拍摄了大量短视频，呼伦贝尔就这样“火”了。未来，他希望能让更多人通过短视频了解呼伦贝尔大草原，为呼伦贝尔旅游做宣传，成为连接美丽草原和广大游客的使者。
  3、传承文化百年“非遗”浚县泥塑的涅槃之路
  在浚县杨玘屯村，拥有超过450万粉丝的快手达人@泥巴哥（腾哥）朱付军一边直播一边和河南电视台的主持人共同拜访了非物质文化遗产泥咕咕代表性传承人宋楷战（笔名憨刀）。宋楷战自2002年始参加全国各类大型艺术展览，获大奖20余次，他身上还有中国工艺美术行业协会会员、河南省民间文艺家协会会员、河南省工艺美术大师、鹤壁市第十一届人大代表等身份。
在憨刀文化创意园，宋楷战在镜头前带大家参观了泥咕咕博物馆以及当地的泥咕咕工作间。在杨玘屯村，上到80岁的老人下到五六岁的孩子，家家户户、每一个人都会做泥咕咕。由于近年来泥咕咕文化得到了良好宣传和政策支持，越来越多的人对这一“非遗”文化产生了浓厚兴趣。
  在快手的流量扶持下，去年，宋楷战与泥巴哥合作了多场直播带货，帮助村里老手艺人销售泥咕咕。目前，他们已经帮助一百多位手艺人销售了10万多件泥塑作品，总销售额达到120万左右。作为非遗传承人的宋楷战也有了新思路，他主动建立了泥咕咕产业园区，推广泥塑文化，吸引了不少泥塑爱好者来到杨玘屯村参观学习，从而带动了整个村子的旅游产业发展。
  4、产业互助贾茹与残疾人双创园
  贾茹是河北省石家庄市行唐县残疾人双创园园长和创建者，园区内至今已安置残疾人108人，全县辐射带动残疾人居家就业900多人。
  她一直坚信“扶贫先扶志”，在与残疾人群体的接触中，贾茹意识到就算是贫困的残疾人，渴望的也并不仅是物质，而是“被尊重、被认可和被需要”。2018年，为了让残疾人走出贫困的沼泽，贾茹创办了河北省行唐县残疾人双创园。经过两年多的努力，园区探索出“康养+扶贫”、 “工疗+扶贫”等5种扶贫运作模式，为残疾人提供劳动岗位、就业培训和职业康复机会，并在周边70个村设立了扶贫助残“巧手坊”，帮助残疾人和留守妇女足不出村实现就业。
  贾茹还积极抓住网络直播时代的新机遇，在园区里建起了不同风格的直播间，组织残疾人们参加直播培训。她培养了一批唱歌、跳舞、小品、情景剧等创作者，每天在快手发布视频，双创园的“网红”由此诞生。
  今年两会期间，贾茹通过快手直播再次向粉丝们介绍了双创园的情况。“我们在园区设立了家庭手工业数据库，根据残疾人身体状况进行劳动力匹配，让园内的所有人都有活干，都能自力更生，都可以感受到尊严和人生价值。”贾茹表示，通过在短视频直播等新兴平台上展示自我，她希望残疾人们破除心理上的“壁垒”，勇敢地面对这个世界。

  通过上文中的几个事例我们不难发现，对短视频平台来说，助力乡村振兴绝不只有拼单带货这一条路。胡容通过直播连线解答老乡的政策疑问，向外界展现当地的脱贫成果；包文锐在镜头前展示呼伦贝尔的风光和牧民生活；宋楷战和“泥巴哥”通过线上线下的大力宣传让百年“非遗”再现活力；贾茹借助直播让园区内的残疾人打开内心拥抱生活……在乡村振兴这张答卷上，短视频平台有很多“答案”可写，还将会书写出更多“答案”。
  也正是因此，近年来快手针对基层政务人员推出了“乡村振兴官项目”；为帮扶乡村创业者推出了“幸福乡村带头人计划”；为拓宽农产品销路，带动产业发展，推出了“福苗计划”……胡容、包文锐、“泥巴哥”等，他们既是这些项目的参与者也是其中的受益者。
  短视频平台如今已经进入了高速发展时期，技术水平、用户基础都在不断提升。相信，在“十四五”期间乃至未来更长的时间里，以快手为代表的头部平台还将充分发挥优势资源，推动乡村振兴与脱贫攻坚良性衔接，真正让“短视频+直播”成为巩固拓展脱贫攻坚、实现乡村振兴的“新农具”，为千千万万平凡人创造更多机会，帮助人们发现所需、所长。最终为乡村振兴的全面推进添砖加瓦，让乡亲们的日子过得更幸福，更红火。（来源：半月谈）

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